凯度品牌排行榜 蒙牛稳居前列

近日发布的凯度消费者指数（Kantar World Pane）《全球品牌足迹报告》中，蒙牛再次入围最受欢迎前十品牌，位列第二。对比2016年榜单，蒙牛在2017年上升一位，彰显了蒙牛不断上升的综合竞争力和消费者影响力。

2017年《全球品牌足迹报告》涉及五大洲的43个国家与地区，覆盖10亿消费用户，占全球73%人口数量，涵盖75%的全球GDP，是一份揭示消费者选择最多，最经常购买的品牌的权威报告，真实反映了消费者的品牌选择。

立志做“全球牛奶工匠”的中国质量检验协会团体会员单位内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，正在“世界级的中国乳业品牌”的道路上奋发前进着。正如蒙牛CEO卢敏放所说，“把品质打造好是建立品牌的一个最基本的起点”，卢敏放要求在蒙牛内部树立起人人都是“牛奶工匠”的责任意识，保证在产业链每一个环节上实现“品质”建设。连续14年为中国航天事业提供营养支持，可以视为蒙牛执行严苛质量管控的一个侧面印证。蒙牛也是国内第一个以“航天品质”定义的牛奶品牌，把“零误差”的航天级标准引入全产业链，从牧场到加工、从检验到物流，一直延伸到消费者的餐桌，环环相扣。正是由于把“质量硬件”提升到了蒙牛价值追求的层面，让蒙牛树立起鲜明的国家品牌形象，也以此发挥着对产业优化升级的带动作用。

面对全球消费的新格局，蒙牛怀着开放的心态，融入世界乳业发展进程中。借助全球优势资源的对接和整合，为国内和国际两个市场的消费者提供更优质、多元的中国好牛奶。蒙牛近年在澳新总投资已近30亿元，近期蒙牛又“加码”大洋洲乳业布局，就特仑苏新西兰专属牧场合作项目签署了四方协议，与鹏欣集团、AsureQuality（安硕集团）及Theland Tahi Farm（塔希牧场）一道，共同开展从专属牧场奶源供应到乳品深加工的战略合作。蒙牛至此完成了中国乳业在海外的第一条乳品全产业链布局，全面接轨国际标准也让蒙牛进一步夯实品质根基、带动中国乳业全球化品牌建设的提速。

在不断打造产品力的同时，蒙牛也希望为消费者带去更多超越产品本身的价值体验。通过携手上海迪士尼、北京环球度假区、NBA等国际国内顶级品牌，创新性的将牛奶与娱乐、运动结合，从而收获了更多消费者的喜爱和青睐。

这些颇具匠心的布局，让蒙牛在中国消费者心目中的品牌印象和好感度在逐步增强。在2017年BrandZ™“最具价值中国品牌100强”中，蒙牛一举拿下两个“一”。品牌价值提升一位、食品乳品板块品牌贡献率第一，品牌影响力与日俱增。

在从中国制造到中国创造、从中国速度到中国质量、从中国产品到中国品牌的转型路上，蒙牛再次入围《全球品牌足迹报告》最受欢迎第二品牌，预示着在下一轮全球品牌的世界级对话中，中国将沉淀和输出更具竞争实力的品牌价值。