维维“一炮双响”斩获虎啸奖整合营销和传播创意两项大奖

2017年5月19日，第八届虎啸奖颁奖盛典暨第十一届虎啸高峰论坛在上海商城落下帷幕。维维凭借维维植物蛋白饮料新品营销中的“一键维维滴滴专车出行”主题活动，一举斩获第八届虎啸奖传播创意类和整合营销类两项大奖。这代表着，维维新品以创新营销与受众沟通的新模式，受到了行业的广泛认可。

利益+有趣内容 维维创新营销深入人心

据了解，虎啸奖由虎啸传媒发起并创立，奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，倡导“营销，以力量制胜”。虎啸奖由广告主、研究机构、协会、传播机构、品牌媒体机构中资深的专业人士组成专家评审团，有着高度的专业性与评审标准，是一个致力打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动。

在本届虎啸奖评选中，维维在春节前推出的主题为“逗是要开心”的“一键维维滴滴专车出行”活动受到评委的高度认可。维维在滴滴APP主界面首次推出“一键维维”的参与入口，借助免费坐专车的利益点，借势春节回家票难买的社会痛点，在北京、南京、徐州展开“一键维维”专车免费搭载用户回家，迅速提高了维维植物蛋白饮料品牌认知和关注度，使品牌价值主张“逗是要开心”在用户和潜在用户心中打下烙印。

最终，经过严格的线上初审，经由网络投票、专家评审和终审，维维集团凭借“一键维维滴滴出行”的亮眼表现，从众多参赛项目中脱颖而出，一举揽获传播创意类和整合营销类两项大奖。

新营销=新生命 维维将营销创新到底

作为一家以“生态农业、大粮食、大食品”为主的跨行业、跨地区的大型企业集团，国家级农业产业化龙头企业，维维始终致力于“从田间到餐桌”的全产业链闭环的打造，目前已经拥有6个生态农业基地、4个粮食仓储物流园区、5个食品深加工产品群，还有维维豆奶、天山雪、六朝松、枝江、贵州醇、怡清源等食品品牌。

在集团不断发展的过程中，维维开始打造全新的零售模式：针对不同渠道设计不同产品线，以包装形式、规格、口味来区隔市场从而避免在品牌和价格上混乱，并充分利用社会资源，实行区域独占营销。进入互联网+时代后，维维通过“维维云”这个互联网基础平台，整合互联网、云计算、大数据、金融、新媒体等能力和资源，建立维维全渠道协同营销体系和新零售大数据中心，实现厂商共享植物健康饮料大市场的终极目标。

如今，随着新营销模式的不断产生，维维也不断追随时代的变化，打造属于自己的营销模式。据业内人士分析，维维集团推出的“一键维维滴滴出行”活动，通过跨界营销、多网联动、大V红人等营销方式的巧妙融合，维维植物蛋白饮料辐射人群高达近400万，不仅得到了用户的价值认同，奠定了新产品价值主张，而且有效提高了品牌影响力。

而在未来，维维集团会继续采取大V红人、大IP、大平台进行品牌强曝光的营销新模式，加速推进企业的品牌建设，同时加大产品研发、创新力度，推出更加适合消费者的产品，利用品牌代言人、线上以及线下等多种渠道活跃新老客户，增加用户粘性，提升消费者满意度，最终提高企业的核心竞争力。