海信：“一带一路”三国记 出海十强品牌扬

从墨西哥与美国的边境向南开车半小时，就到了宁静的墨西哥边境小城罗萨里托。城市中心，一面迎风飘扬的五星红旗格外引人注目。这里就是中国质量检验协会的团体会员单位海信集团最大的海外工厂之一——墨西哥罗萨里托工厂。

自2016年1月6日与日本夏普正式交割后，海信墨西哥工厂已运营一年有余。海信集团接管夏普墨西哥工厂后，对原有工艺布局和产线进行了技改升级，2016年全年实现160万台的产出，比2015年提高3倍，人均单小时产出提升了178%，有效支持了北美市场的供货。

海信墨西哥工厂总经理李炜介绍，2017年将继续优化供应链，交货周期将压缩1/3，大幅提升供应链周期，同时生产效率将会再次提升25%。

墨西哥工厂是海信集团全球布局的战略一子。截至目前，海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区，建有3个生产基地实施区域化生产，在全球拥有12个研发机构，产品远销130多个国家和地区。

再把目光转向欧洲。在捷克皮尔森市有一家中国企业，生产的彩电以高端物超所值赢得了欧洲消费者的喜爱，这就是海信捷克公司。海信捷克公司成立于2015年6月，目标是打造行业一流的电视制造和供应链支持平台，助力海信在欧盟市场的品牌发展和销售快速稳定提升。

海信集团选择在捷克建厂基于一系列战略思考：皮尔森市地处欧洲中心，地理位置优越交通发达，自2015年8月正式建成投产以来产量逐步扩展，基于工厂的物流集散中心也已启动运营，初步搭建起一条针对电视产品的高效灵活的生产、物流和服务支持体系，成为海信拓展欧洲市场的重要保障。

而远在彩虹国度的南非，当时规模最大的现代化电视生产线正是海信在2000年建立的。2013年，海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产，可年产电视、冰箱40万台。园区直接解决就业700个，间接提供就业3000多个岗位，凭借功能齐全、配套完善的完整产业链，海信将产品和服务辐射到南部非洲发展共同体共15个国家。

出海十强品牌扬

家电产品是“一带一路”国家人民最喜欢的中国制造之一。在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信集团连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；除此之外，海信还是BrandZ发布中国出海品牌十强。这与中国家电制造整体崛起密切相关，也是海信先知先觉的以自主品牌走向国际市场并坚持耕耘的结果。

根据海关数据，2017年年一季度，海信电视和冰冷产品出口额分别同比上升了28.1%和18.7%；与此同时，海信海外品牌销量同比增长45.5%，品牌销售额同比增长40.9%。在国际需求没有明显变化的情况下，海信依然保持着2位数的快速增长，是品牌效应的体现。

数据更汇聚了全球消费者发自内心的喜爱。2017年开年以来，海信日本公司业绩节节攀升，一季度的销售收入超过2015年全年、2016年半年收入。日本是传统家电强国，市场对产品技术要求极为苛刻，在日本家电企整体乏力的情况下，海信的产品在日本的市场份额远超韩国品牌，逐步占领了堪称全球最难进入的家电市场。

在南非，海信集团也发生了许多精彩难忘的故事。海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产当天，许多开普敦当地人围在工业园门口向里张望，他们信赖来自中国的家电品牌，希望找到工作机会。国家主席习近平在南非《星报》曾发表署名文章并指出，“海信电视、冰箱作为主要家电品牌走入南非千家万户”。

继电视、冰冷产品占据优势后，海信手机业务势如破竹，2017年一季度实现美金销售额超过500%的同比增长，2017年3月的终端销售数据显示，在部分公开市场渠道海信手机销售额仅次于三星，排名第二。

身为”国家队”，海信集团在“一带一路”的布局不但投身于国家战略、赢得了自身发展，也为当地带来了可观的经济和社会效益。海信集团的墨西哥工厂为当地提供了近千个工作岗位，拉动了周边工厂和当地企业的配套和采购，预计2017年上缴利税可达180万美元。在捷克，客户对海信的服务高度评价，工厂的高度专业化夯实了客户对海信品牌的信心，海信高端高质中价产品的策略赢得了当地用户尊重。

“数”说“一带一路”上闪亮的海信

这只是海信产品在“一带一路”国家表现的一个缩影。海信集团每进入一个市场，都是技术、研发、服务、售后等全线进入，给各国消费者建立了品牌认知与信赖。2016年海信南非电视量占率排名第一，冰箱占有率排名第二；今年一季度，海信南非品牌销量同比增长103.4%，品牌销售额同比增长69.1%；海信澳洲电视量占率达19.9%排名第一，海信澳洲品牌销量同比增长97.3%，品牌销售额同比增长164.3%。

海信集团在海外征战多年，是中国家电业海外认知度最高的品牌之一。在南非，海信的品牌认知度可与日韩品牌媲美，在澳大利亚、英国等发达国家，海信的品牌认知度是中国品牌中最高的。

随着赞助世界杯的消息传出，海信品牌进一步释放能量。体育营销缩短了消费者认识、减少了沟通成本，也把海信品牌带到了新的高度，向着全球品牌更近了一步。

“一带一路”倡议提出三年来，已有100多个国家和国际组织积极响应支持，40多个国家和国际组织同中国签署合作协议，“一带一路”的“朋友圈”正在不断扩大。而在“一带一路”广阔的版图上，海信集团正在以世界级的水平，迎接中国品牌时代的到来。