“双引擎”驱动业绩飘红 美菱布局高端促转型升级

变频、高端和智能化，已经成为家电行业的热门高频词，这是毋庸置疑的趋势。多方权威数据和家电品牌的成绩都证实，顺应这个发展趋势是家电企业们寻求长期发展和夺得市场先机的必然途径。

近日，各个家电企业的年报相继出炉，又到了盘点收获、积淀和再度出发的时候。记者获悉，家电品牌美菱2016年的年报已经披露，同期712.46%的净利润增长成为业内人士关注的焦点。从美菱披露的年报和惊艳的数据显示，变频、高端和智能的发展战略布局是行业应该从中思考和借鉴的。

2016年家电行业整体处于大盘下滑的不利形势，整个家电市场特征始终局限于L型的发展趋势内而跳脱不出，品牌集中度越来越高，行业之间两极分化的现象愈发明显。尤其是面对消费群体的迭代、产品结构的多元化趋势，促使家电品牌顺应时代的潮流前行，“强者恒强 弱势恒弱”的马太效应也带来了行业的新一轮洗牌。

然而，即使是面临如此低迷的市场形式，对于那些能够发现隐藏在行业冰面下的“燎原之火”并加以发挥的品牌来说，也是可以带来全新的突破。从美菱的年报解读可以看出，源于多元化产品线的布局，变频和智能两大核心产品策略的坚守，在节能、风冷、变频、智能、深冷方面技术研发的创新和突破，是其净利润呈现同期增长712.46%燎原之势的关键。

作为综合型白电品牌，美菱目前拥有冰箱、冰柜、洗衣机、空调、深冷和小家电等产品，多元化产品结构的布局，市场份额也在稳步提升。年报显示，各个产品线的营业收入都同步实现了不同程度的增长，其中冰箱作为其主力产品，业绩更是不菲。

美菱始终坚持智能和变频“双引擎”驱动布局，大力投入基础技术研究和产品升级，持续开展智能、变频、深冷、无霜等技术的研究，保持行业领先地位。变频领域，美菱“0.1度变频技术”的推出，±0.1℃的精确控温，打破了行业常规±1℃的温度控制记录，树立了家电新门槛。智能方面，美菱CHiQ2代产品搭载的“智能冷量分配技术”和“ETC智能识别技术”等都是行业首创，无论是技术还是产品都走在行业前列。

以技术创新为后盾，在产品升级和布局方面，美菱也是不落人后。对于风冷、多温区、大容积、变频和智能等市场热销的产品，加大开发力度，促进产品结构向高端化、智能化升级，提升市场产品竞争力度。同时，在完善产品服务和提升用户体验方面，在渠道方面也给予了不同形式的创新和升级。

据了解，日前美菱推出的以BCD-520WUP9B、BCD-470WUPB和BCD-570WPC为代表的新品系列，一推向市场就受到了广大消费者的追捧，销售目标超额完成，在全国范围内掀起了一股美菱高端新品首销风暴。在去年整体业绩飙升的形式下，此举可谓是为2017年的美菱市场奠定了一个良好的开端。

“产品是美菱的核心竞争力。”美菱董事长刘体斌强调：“我们始终坚持产品主义，把产品当做美菱生命的信仰。”未来，美菱仍将继续坚持智能和变频两大核心产品策略，加快新一代智能产品的研发、升级和智造，落实智能化战略，提升变频产品的占比，加快行业转型高端的步伐。