维维：植物蛋白饮料“逗”新市场

进入新年以来，几款维维植物蛋白饮料在各大城市显身。城市流行的铝罐包装，大大的“逗”字，逗比范儿的大嘴卡通人物，花花绿绿，完全颠覆了维维豆奶多年来沉稳的设计风格，一看走的就是讨90后、00后年轻人喜欢的套路。

豆奶大王要在植物蛋白饮料市场发力？

作为众所周知的豆奶大王，维维一直在深度挖掘大豆蛋白的开发，一直在关注国内饮料市场的发展趋势。在经济环境进入互联网+时代，90甚至00后作为饮料的主体消费人群登场，维维预测植物蛋白饮料市场的春天已经到来。

植物蛋白饮料成为“健康新主张”

近年来传统饮料消费疲软，消费者健康意识觉醒，植物蛋白饮料大热。继牛奶之后，植物蛋白饮料的营养价值逐渐被消费者认可，开始进入快速发展阶段。2015年，中国植物蛋白饮料市场销售总额超过1000亿，从2010年开始计算，平均每年增速在20—30%。预计到2019年达到1600亿。

大豆蛋白饮料营养优势明显

大豆蛋白，是唯一植物来源的完全蛋白质，在基因结构上也最接近人体氨基酸。蛋白质含量高达35%～40%，每100克大豆的蛋白质含量，相当于20千克瘦猪肉或3千克鸡蛋或12千克牛奶的含量，被称为植物蛋白之王。业界专家认为，大豆蛋白饮料能够给人体提供更为全面、更为优质的健康补充。这从欧美国家普遍青睐大豆蛋白饮料可见一斑。

文化刷新：从“欢乐开怀”到“逗”文化

维维豆奶问世初期，一句“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语，以及温馨一家的镜头场景，让维维豆奶品牌家喻户晓，一下子红遍全国。维维“健康、温馨、欢乐”的品牌形象可以说是深入人心。

20多年过去之后，网络改变了人们的生活节奏与方式，分享与互动成为潮流，维维所倡导的欢乐文化随之进入新阶段。从单向欢乐升级到互动“逗”乐，品牌内涵也在不断更新与丰富。“逗”谐音“豆”，既传递了“豆”的健康属性，又提倡维维和消费者互动的欢乐；既彰显维维在植物蛋白饮料市场中的独特地位，也跳动着健康、年轻、乐观的时代节奏。

健康持续：非转基因大豆保安全

“豆”要健康，从源头抓起。早在2010年前后，维维就整合了东北黑土地非转基因大豆资源，成立东北绥化非转基因大豆仓储物流加工基地。目前绥化基地已经具备了收储50万吨的现代化仓储规模，确保维维大豆蛋白饮料优质安全的粮源。

20多年来，维维充分利用自己在大豆领域的开创性优势，通过自主研发、科研机构合作、国际引进等多种渠道，拥有了大豆产品、粮食深加工等项目上百项专利技术，从技术上保证了新产品的品质。