五粮液探索白酒新零售模式 首批“五粮e店”六城六店测试上线

2017年11月19日，“五粮e店”线上线下一体化连锁新零售终端，在北京、上海、广州、成都、郑州、宜宾六城六店同步启动运营测试，与之配套的“五粮e店APP”同步上线。

中国酒业协会副理事长刘秀华，中国酒业协会战略顾问、上海酒类流通行业协会名誉会长卢荣华，宜宾市人民政府副市长廖文彬，宜宾市人民政府副秘书长朱志刚，五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光，集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，股份公司副总经理朱忠玉，TWE、帝亚吉欧、保乐力加、人头马、百威英博等世界顶级名酒企业以及阿里云、1919、酒仙网等企业代表共同出席了上海“五粮e店”测试启动仪式。

“五粮e店”是五粮液贯彻供给侧结构性改革、创新驱动发展战略，推动实体经济与互联网、大数据深度融合，布局基于大数据运用、直接面向终端消费者的新型智能连锁零售体系。由五粮液负责经营管理，整合第三方供应链管理、信息化技术、零售运营经验等优势资源提供配套服务，将实现人脸识别、自动贩卖等智能服务。

“五粮e店”除销售五粮液公司白酒、红酒、果酒等全线产品外，还将销售国内外红酒、洋酒、啤酒等名优精品。同步上线的“五粮e店APP”集产品销售、产品展示、品牌推广与消费者互动等功能为一体。

中国酒业协会副理事长刘秀华对五粮液主动探索、创新给予了肯定，他表示，中国酒业唯有大创新才有大未来。要以开放的姿态，依靠科技突出创新驱动力，不断在产品、渠道、营销等方面大胆创新，不断集聚产业发展新优势，共拓中国酒业新未来、新辉煌。“五粮e店”是行业龙头企业五粮液紧抓互联网+时代下酒水消费场景、消费习惯的新变化、新趋势，主动拥抱创新、拥抱互联网的创新之举，必将代表白酒制造行业零售转型的重要创新方向。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉表示，作为五粮液“百城千县万店”工程创新试点项目，“五粮e店”就是要建设更加体系化、信息化、智能化的新型智能零售终端，并依托于大数据等新技术应用布局未来，系统性地构建核心运营商体系、核心终端体系和消费者会员体系，在关键环节、领域实现对目标消费者的精准服务。

“‘五粮e店’正式开启了中国白酒制造企业的新零售商业实践，标志着中国白酒最具影响力品牌新零售时代大幕正徐徐拉开。”业内人士认为，“五粮e店”有助于五粮液形成新型智能零售体系与传统渠道形成互为补充、共同发展的新格局。

此外获悉，首批“五粮e店”测试一旦完成，将快速启动全国布局。