强势产品驱动高速增长 奇瑞2016“品质绽放”

2017年1月12日，以“品质绽放势在必赢”为主题的奇瑞汽车2017年度商务大会在芜湖召开，来自全国各地的奇瑞销售服务商代表共计1000余人齐聚一堂，见证了奇瑞战略2.0时代的崭新跨越。

奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃表示:“2016是奇瑞战略2.0迎来爆发式突破的一年，2.0产品的品质提升带来了强大的市场竞争力，营销体系和服务能力的建设提升了品牌形象，销量增长并带动了经销商盈利水平的大幅提升。2017，奇瑞将乘过往之势全力突破，继续比肩合资、领先自主。”

“轿车+SUV”双擎齐头并进 2.0产品驱动销量高速增长

2016年，全年销量突破70万辆，同比增长28%，创下历史新高。其中，海外出口88081辆，占同期中国乘用车出口量约28%，连续14年位居中国乘用车出口第一。基于“技术2.0、品质2.0、国际化2.0”的2.0战略，奇瑞以强势产品力驱动销量高速增长。2.0新品贡献度达到80%，带来销量结构质的飞跃。主力产品价格区间上升到8-15万元，成功对标同级合资车型。

具体在车型，“轿车+SUV”双擎齐头并进。艾瑞泽5可谓是销量增长的“最强动力”，上市253天总销量超过10万辆，12月份单月销量突破2万辆，是中国轿车市场销量增长最快的车型。瑞虎7第3个月销量突破1万台，一举成为同级SUV的新标杆。来自汽车之家网站数据，2016年销量最好的十款新车，艾瑞泽5、瑞虎7双双上榜，奇瑞是唯一一家既有轿车又有SUV入榜的企业。

在销量叫好的背后，是技术、品质的大幅提升。全新T1X平台的推出，打造出奇瑞技术2.0的核心竞争力。奇瑞3MIS IPTV（3个月内千车故障率）数值仅为25，领先于自主品牌的50，超越主流合资企业品牌的30。艾瑞泽5在2015版C_NCAP获得五星安全评价，拿下新规程实施以来同级车第一高分56.2分。

发布全新品牌形象 持续品牌年轻化

针对年轻化趋势，奇瑞在2016年北京车展期间发布了全新品牌形象，以“Fun 精彩无限”为品牌核心价值，将品牌定位“乐于驾驶”、“乐在互联“、“乐在灵动”融入新产品的开发之中，产品走向年轻化。

2016年也是奇瑞品牌形象导向年轻化的元年，通过“营销2.0”，建立了年轻化的沟通方式。以“年轻”为切入点，艾瑞泽5“小猎豹”郑恺代言，瑞虎7《2016中国新歌声》、奇瑞移动咪咕强音酷跑节，向外界传递奇瑞汽车越来越年轻化的品牌形象。

与此同时，还聚焦体验营销和口碑营销，“约吧大明星，约跑艾瑞泽5”全国巡回驾享体验营、艾瑞泽大明星之夜、瑞虎7“虎眼看中国”、瑞虎3x冠名全国电竞NEST2016、瑞虎3x“玩咖驾到”等一场场轰轰烈烈的娱乐化营销，让奇瑞在过去一年成为行业内品牌年轻化趋势的风向标。

互联网也是奇瑞年轻化营销的重要阵地。奇瑞车主俱乐部从去年7月成立注册会员达31.37万名；电商领域奇瑞总销售额高达11.8亿，名列自主汽车品牌第一位，奇瑞汽车官方旗舰店摘得阿里汽车2016年度互联网最畅销汽车品牌。

通过多维度的娱乐营销创新，年轻用户对奇瑞品牌的熟悉及喜好逐步上升。奇瑞购买人群中，年轻85后群体占比从35%提升至55%，用户城市化占比数据也显著增长，由25%上升到47%。以产品力、营销力双提升的奇瑞，正在被赋予正向攻坚、年轻活力的品牌新标签。

创新第三代形象店 与经销商合作共赢

作为营销2.0最重要的一环，奇瑞第三代标准形象4S店在2016年全新启航，三代店将确保硬件和服务对标主流合资。截止2016年底，整体网络覆盖率提升了15%，奇瑞三代店升级达到160家，成为向用户展示奇瑞新品牌形象的窗口。

奇瑞积极求变的坚持和创新态度赢得了经销商合作伙伴的高度认可。2016年经销商盈利水平持续提升，盈利比例达81%。来自全国工商联汽车经销商商会发布的《中国汽车经销商对供应商满意度调查(2016)》数据显示，奇瑞经销商对奇瑞厂家满意度得分81.3分，远高于行业70.8分的平均水平，名列第四。不少经销商表示选择奇瑞，除了奇瑞第二代产品力突出外，奇瑞品牌形象正在消费者心中已经发生质的飞跃。

奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理高新华表示:“2016年，奇瑞2.0阶段的产品布局已逐步完成。2017年奇瑞将推出T1X平台下的第二款产品——T17，与艾瑞泽5、瑞虎7、瑞虎3x共同组成强大的2.0产品阵营，为2017销量突破加码。未来奇瑞汽车将从产品、品质、营销、服务等方面不断提升，进一步拉升品牌地位和溢价能力，最终达到媲美合资品牌的地位。”