以梦为擎 广汽本田2016年创变前行

以梦为擎 广汽本田2016年创变前行

精彩纷呈的2016年车市落下帷幕，虽然中国宏观经济结构持续深化调整，但中国车市在“购置税减半”优惠政策及区域市场井喷的带动下，触底反弹，持续回暖。在众多车企中，广汽本田表现甚为亮眼，全年销售（发车）（含Acura进口车）641,025台，同比增长10.5%，终端销售（含Acura进口车）660,145台，同比增长9.6%，销售（发车）和终端销售双双创造了广汽本田历年以来的新高度。

回顾2016，当市场还在适应微增长时，广汽本田就已着眼未来，4月发布了全新品牌口号“让梦走得更远”，明确了企业成为顾客“梦想同行者”的姿态。与此同时，广汽本田汽车销售有限公司也投入运营，成功开启Honda、理念和Acura（讴歌）三品牌运营的全新阶段。随后，广汽本田不断强化产品矩阵和技术实力，并积极履行社会责任，赢得顾客的持续信赖。2016年，广汽本田成功迈入累计产销500万辆的新里程，以梦为擎，广汽本田耀眼业绩的背后，是广汽本田由内而外的创新变革，迸发出积极向上、充满活力的新力量。

全新体制运营三品牌，广汽Acura销量口碑双丰收

2016年，中国豪华汽车市场重回高速增长态势，竞争格局正在重新改写。在新崛起的豪华品牌中，广汽本田旗下Acura（讴歌）品牌的表现可圈可点，2016年全年销量（发车）9,062台，同比增长120%，成为增长较快的豪华品牌之一。

在Acura品牌国产化的元年，即展现出强劲的增长势头，源于产品端的不断发力。广汽Acura首款国产战略车型CDX，凭借精致的设计、高品质和前瞻的科技，赢得了媒体和消费者的高度认可，不仅在5个月内累计销量达6,828台，更是先后斩获了“最佳外观造型奖”、“锋睿技术大奖”、“年度合资品牌车型SUV”以及“年度豪华SUV”等多项荣誉，赢得了销量口碑的双丰收。

在2016年12月29日，Acura品牌更为中国车市献上新年大礼，全新一代Acura NSX在上海世博中心耀世上市，同时分享了Acura的全球标语“Precision Crafted Performance”，代表着Acura品牌的核心价值，意为能够率先响应顾客的需求和意图，通过先进科技和服务，在顾客与Acura沟通的所有环节提供超越期待的体验。Acura品牌集大成者的NSX，将在2017年演绎神车归来的全新传奇。

 

Acura品牌新车型的成功导入和热销，标志着广汽本田Honda、理念和Acura（讴歌）三品牌协同运营的新阶段成功起步，真正实现了与各阶层消费者的接触与共鸣。Honda品牌是广汽本田品牌的中坚力量，广汽本田将为客户提供有品位，能突显用户个性，先进可靠的技术与产品，成为实现汽车科技的梦想同行者。理念是广汽本田自主培育的品牌，以中国人的价值观为导向，以本田领先世界的技术为依托，打造年轻于心、时尚动感的中国合资自主品牌，启动中国自主品牌的梦想。Acura（讴歌）品牌，一直将极致的驰骋性能作为核心的品牌价值，追求精致的设计、高品质和前瞻的科技，带给中国驾驶者非同凡响的运动性和豪华驾驶乐趣。三大产品品牌并驾齐驱，形成完整的品牌矩阵，广汽本田将与各领域消费者需求契合，助力消费者实现更精彩的汽车生活梦想。

Honda、理念和Acura（讴歌）三品牌成功协同运营的背后，是广汽本田汽车销售公司的强力推动。销售公司的成立，进一步提升了广汽本田的销售和售后服务各事业领域的效率，能更好地把握市场动向，更加快速、准确地感知顾客的梦想，以更优质的产品和服务为顾客带来源源不断的惊喜。

全新产品技术导入，助力实现消费者的汽车梦想

中国车市历经过“黄金十年”的高速发展，逐渐步入消费结构升级的科学增长时代，市场各方执“车”对弈，众“企”鏖战。面对日益激烈的竞争围城，广汽本田不断感知消费者的梦想，以“梦”为源动力，立足于三大产品品牌，以强化科技创新特色和潮流先端地位为切入口，率先进行技术革新和先进产品布局，逐步完成全新品牌价值在消费者各项触点的渗透。

作中高级轿车市场具有市场号召力的标杆车型，新雅阁（Accord）2016年再次进化，凭借“科技价值全武装”的产品实力，全年销售（发车）达136,246台，名列中高级轿车市场前茅。

为响应新一代精英消费者注重环保，兼需运动驾驶乐趣的期待，广汽本田导入搭载Honda最新环保动力技术SPORT HYBRID的新雅阁（Accord）锐混动，进一步增强了雅阁车型的市场竞争力。新雅阁（Accord）锐混动自9月上市以来，销量持续上扬，已收获超过2000台订单，高科技魅力闪耀市场。

随着中大型SUV的价格下探，与豪华品牌小型SUV形成了价格重合带，跨级竞争关系更趋白热化。基于对SUV市场发展趋势和消费者需求以及既有的产品阵营的洞察，广汽本田着力导入重磅旗舰SUV——冠道（AVANCIER）。以“技术豪华”的产品实力全面革新大型SUV风潮，为广汽本田增添了高端实力车型。凭借领先的产品价值，冠道（AVANCIER）自10月29日上市以来，赢得消费者和媒体的广泛关注，斩获众多 “年度SUV”、“年度多功能车”等重磅大奖，累计订单已经超过12000台。

随着新生代消费者的崛起，广汽本田主动贴合车市未来的核心力量，以SUV缤智（VEZEL）的先锋产品魅力和别具一格的艺术营销活动，为新一代消费者带来非一般的先锋潮流体验。缤智的市场表现也成为广汽本田的又一惊喜，全年销售（发车）164,084台，以29.4%的增长速度持续领跑细分市场。而飞度（FIT）全年销售（发车）达113,596台，同比增长18.4%，高价值感的产品魅力抢眼之余，其潮流好玩的FIT DAY品牌开放日也引发了更多年轻人的共鸣，年轻活力的形象淋漓展现。而满足消费者多样化需求的奥德赛（ODYSSEY）、凌派（CRIDER）、锋范（CITY）等车型同样表现不俗，量身打造的营销活动也收获大批粉丝的青睐，助力广汽本田超额完成全年销量。

伴随着新车型、新技术的持续导入，广汽本田完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局。与此同时，面对消费者渴望智能化、网联化的汽车梦想，广汽本田也在积极行动，将FUNTEC的安全技术Honda SENSING（安全超感）、舒适技术Honda CONNECT（智导互联）导入到多款车型上。其中，Honda SENSING（安全超感）智能驾驶辅助系统，开创主动安全技术新标准，也朝着“零事故社会”愿景再迈进一步。而Honda CONNECT（智导互联）系统，完美契合互联网时代生活方式，为用户带来更凸显科技价值的人机互动体验。

凭借对市场发展和顾客需求的深入洞察，广汽本田持续创新，凭借新车型、新技术的导入应用，为消费者提供多元化的产品选择、助力每一个用户实现缤纷多彩汽车梦想。

“环保、安全”持续投入 成为社会所期待存在的企业

随着中国车市的迅速发展，环境和交通等问题日益引发社会的关注。广汽本田以对时代发展的独特洞察，始终把社会责任铭记于心，领先布局社会责任事业，积极围绕汽车发展中“节能环保”、“和谐安全”的两大主题持续投入，展现企业行动力，落地社会公益活动，创造美好的和谐社会，让梦走得更远。

在环保方面，广汽本田以饮水思源的公益责任感，回馈着社会公益事业，为社会的发展做出杰出的贡献。广汽本田联手广州市环保局及绿芽基金会开展“广汽本田•点滴关爱”流溪河水源地生态保护行动，在流溪河流域建设103.3平方公里的二级水源保护区，进一步强化流溪河水源地的环境保护。同时，还联合Honda在华关联企业开展内蒙古植树造林绿色公益活动，并组织企业员工代表积极参与，连续九年为内蒙古兴和、河北丰宁乃至京津地区的环境改善贡献力量，为黄沙滚滚的土地披上绿意葱葱的新衣，带给当地人民更美好的生态环境，在行业内树立起负责任的企业公民形象。

在安全方面，广汽本田以“为了所有人的安全”的企业安全理念为核心，持续发掘和探讨更多适合公众的活动形式，促进人、车、交通环境三方和谐有序的发展。广汽本田联合广州市公安局交通警察支队举办主题为“和谐交通伴你行”的“小手拉大手”亲子公益活动，通过教育孩子交通安全意识的同时反哺家庭，从而影响整个社会，赢得了社会广泛的认可。此外，广汽本田携手滴滴出行开展2016安全中国行活动，直接对话道路高频使用者，进行司机安驾培训，提升安全驾驶意识，将安全驾驶的理念深深植根于道路参与者的心中，推动“零事故”交通社会的构筑。

作为一家有着深厚汽车文化、先进汽车科技、态度始终年轻的企业，广汽本田一直以时代领先洞察者的视角，不断完善和创新社会责任担当，向社会传播“节能环保”、“和谐安全”的梦想正能量，成为社会所期待存在的企业。

展望2017年，广汽本田继续加速驰骋

2017年，随着购置税优惠幅度的减少、消费结构的升级、新生代顾客的崛起、移动互联时代智能化的进一步深入发展，中国汽车市场增速预计维持在5%左右，市场对汽车企业提出了更高的挑战。

成立19年来，广汽本田一直秉持着一贯稳健发展的企业理念，而非一味追求销量数字。2017年，以梦想的热核聚变，迸发广汽本田的发展势能，通过持续优化产品矩阵，导入创新科技，集聚应对未来挑战的产品实力，实现与汽车市场整体的同步增长，向全年69万台（含Acura进口车）的产销目标发起冲击，为广汽本田2020年产销100万台的中期愿景的达成打下坚实的基础。

为了提供更丰富的产品选择，广汽本田于2017年将导入冠道240TURBO派生车型，提升冠道品牌扩大市场份额再添助力。在营销方面，广汽本田将以更年轻的形象，展现出诚意和创意，更好的与消费者互动。新雅阁 锐·混动的实证营销、全新冠道的体验营销活动将陆续登场，让消费者充分体验产品的超凡魅力。

此外，Acura品牌还将继续丰富产品线，在2017年实现高性能豪华轿车TLX的国产化，并导入大型豪华SUV 2017款MDX，加快Acura品牌国产化的步伐，让更多消费者体验到Acura品牌的豪华魅力。

与此同时，广汽本田不忘初心，回归事业原点，强化售后服务的基础流程，加快喜悦快修店的建设，将E动未来系统加速导入各业务领域，更快速对应顾客需求，响应顾客渴望，高质量提供更优质的产品和服务。以梦想同行者的姿态，与顾客相伴同行，成为顾客愿意陪伴成长的汽车品牌。

稳健的步伐，才能施发千钧之力。广汽本田通过年轻于心的梦想同行者姿态，强健的企业体制，深厚的产品技术实力，坚守初心，在蓬勃发展的中国车市突破前行。正如广汽本田执行副总经理郑衡所说，有实力才能抓住机遇，不畏挑战。2017年，广汽本田充满信心，用变革激发活力，用创新引领方向，持续强化全体系的体质力，更好地满足顾客期待，朝着2020年挑战产销百万的目标突破前行！