高起点，精策划，中通客车“绿色品牌”打造渐入佳境

在当前的市场竞争中，品牌竞争力逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要体现，决定着企业在市场中地位。中通客车，一个成立近60年的企业，已经形成了独特的文化，这是中通客车品牌建设的根源。然而，品牌是一个活体，同样有自己的灵魂，如果不善加维护，就会淹没在这滚滚商潮中，但是如果不发展，不建设，它同样会在商潮中退去，如何让中通客车这个有着悠久历史以及优秀文化的企业品牌，不断适应时代发展，向着百年企业的目标前进，这是中通客车品牌建设面对的问题。遍览近年来企业发展的足迹，以绿色品牌为核心诉求的品牌建设，已经逐渐把中通客车悄无声息的渗入行业各个角落，中通品牌所展现出来的勃勃活力正在成为企业发展的软实力。

正确的品牌理念是品牌打造的基础

面对全球对于节能减排的企盼以及对于交通运输业未来发展的研判，2004年，中通客车决定将节能环保作为未来企业战略方向，并将其作为品牌主张的核心，提出“创领节能环保新纪元”的品牌主张，力求引领绿色交通潮流。2005年4月，中通正式启动混合动力客车研发及产业化项目。从2006年开始，中通客车开始承担串联混合动力客车整车开发和奥运用纯电动客车整车研发等三个863研发项目，新能源客车在聊城、北京、天津等地陆续示范运行，并成功服务2008年北京奥运会，中通新能源客车得到了行业充分肯定。至此，中通客车成功实现从传统品牌到绿色品牌的转型。

2009年，中通客车在行业内率先提出了以科技为支撑，实现360度立体式、全方位的科技节能新主张，打造行业“科技节能领航者”。这一口号创新性的提出了实现节能环保最具关键性的因素——科技。中通客车承担国家三项863计划，且拥有国家认定实验室、国家技术中心以及国家级博士后工作站三大创新平台的企业，使其拥有了实现节能环保最强有力的技术支撑。2009年下半年，中通新能源客车承担起了第十一届全运会的车辆服务任务，成为继奥运会之后，行业节能与新能源客车大规模服务赛事活动的又一件大事。科技节能概念的提出，对于中通客车和整个行业来说，它不仅将节能环保的关键实现因素明确化，还为许多倡导节能环保的企业如何实现节能减排提供了一个有力的支撑点。

2010年，国家对节能与新能源汽车一系列扶持政策的出台，使得许多客车企业开始纷纷上马自己的新能源客车项目，此时，中通新能源客车项目已经起步6年，已经奠定了行业内不可或缺和领先的地位。中通客车领导团队认为，提出“中国节能与新能源客车领导品牌主张”的时机已经成熟，这一口号在2010年上海BAAV国际客车展上正式发布。自2010年以来，以新能源客车为依托，中通客车产销指标平均每年以超过40%的速度增长，保持着持续、快速、健康的发展态势。2015年，中通客车产销客车超17000台，居行业前三位，整体市场占有率10%以上！其中，新能源客车突破10000台，居行业前二位。2016年上半年，中通销售新能源客车超6000台，市场占有率超15%，高居行业前列，节能与新能源客车领导品牌的目标正在成为现实。

持续策划推广让品牌价值稳步提升

2000年，中通客车在营销中通客车设立营销策划部，这也以说是中通客车品牌管理和建设的初始阶段，但当时的职能主要在于市场推广促销、营销工具等简单职能。2005年，中通客车在总部层面设立品牌处、品牌文化部，开启了品牌建设的新篇章。其管理职能也从原来的市场促销层面提升至品牌战略及理念、公共关系、中通客车品牌形象维护职能。

2003年，中通客车与新国线集团合作，携手世界小姐总决赛开启“美丽的眼睛看中国”，成为当年行业“事件营销”的经典案例，以此为契机，中通博发、凯撒等高端产品开始远销海南、广东、广西、上海，从此中通客车市场区域从传统地区向全国拓展，而中通也开始从地方品牌发展到为全国品牌。

2008年，数十台中通新能源客车服务北京奥运会，成为奥组委签约服务商，成为开闭幕式指挥专用车，以奥运会为平台，中通客车一炮走红，2009年的第十一届全运会更是将中通新能源客车推向前台，从此，中通客车真正开始了从传统品牌向绿色品牌的质变。

2010年5月，中通客车正式发布“中国节能与新能源客车领导品牌”崭新形象，从此，中通品牌发展的路径更加清晰，那就是专注绿色客车，打造行业“领导品牌”。2012年，中通客车在全国开启了寻找“节能冠军”活动，通过案例收集和媒体宣传，将中通客车产品的节能效果集中体现，引起了客户和行业的极大关注。2013年7月，中通客车在行业内率先完成一万辆燃气客车交付，并发布了行业首个燃气客车技术平台，成为了中通燃气客车发展的里程碑。2014年8月，中通客车向沙特交付2186台全球单批次最大订单，成为了行业焦点和当年客车业最大的新闻。2015年5月，中通客车发布纯电动解决方案——“5+3运营新模式”，得到了行业和客户的充分认可。2016年，中通在北京向客户交付第二万台新能源客车，让中通新能源客车业内领先的形象更加明确，也成为了中通发展的又一里程碑。

与时俱进，将“绿色品牌”进行到底

正确的品牌理念加上持续的品牌推广，增强了中通客车的凝聚力、吸引力与辐射力，增强了员工对中通的认同感、归属感和自豪感，吸引更多的人才、供应商等要素加入中通的事业链条，提高了中通客车品牌价值、知名度和美誉度，提升了产品在市场中的竞争力，也提高了中通产品的溢价能力。

近日，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”发布了2016年《中国500最具价值品牌》。中国质量检验协会团体会员单位中通客车控股股份有限公司品牌价值以42.53亿元入围中国品牌500强，位列第459位。这是中通客车首次入围。

在当前国家大力倡导节能减排背景下，中通节能与新能源客车正面临千载难逢的历史性机遇，中通客车坚持把节能与新能源客车作为企业发展战略的重点，坚持“创新科技，领航绿色交通新时代”的企业使命，结合中通客车品牌理念，以良好的品质及稳步提升的占有率为基础，以企业地位提升、客车节能安全、市场突破、核心技术突破为基础全面丰富提升中通节能与新能源客车领导品牌形象，全面提升企业形象和美誉度，提高产品溢价能力，努力打造国内一流，世界驰名的绿色客车特色品牌，将“绿色品牌”进行到底。