东阿阿胶总裁秦玉峰：打造高端民族中药品牌

东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰作主题演讲

2016年6月16日，山东品牌建设大会在济南召开，下午，食品药品品牌分会议在南郊宾馆俱乐部举行。东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰在会上表示，作为国家级非物质文化遗产的载体和传承者，东阿阿胶始终以振兴中医中药、弘扬民族文化为己任，坚定不移的走品质、品牌之路。

秦玉峰说，百年老店，品质为先。品质是企业生存的根基，是品牌成长的生命线，是永续发展的核心竞争力。东阿阿胶视之为生命的东西和东阿阿胶的最高道德，是品质。他说：“东阿阿胶视质量如生命，走出了一条以质取胜、以质求强的内涵式发展之路。”

秦玉峰表示，东阿用“全过程可追溯”的物联网模式，用全国乃至全世界最早建立的DNA鉴定和全产业链质量控制手段，来养一头“闭环的驴”。

除了通过从源头保证阿胶的高品质，标准同样是东阿阿胶引领整个行业规范升级发展的重要武器。东阿阿胶拥有业内唯一的国家胶类中药工程技术研究中心，345项专利，3次荣获山东省科技进步一等奖。参与胶类中药的标准研究，37项已纳入国家标准。虽然参与国家标准制定，但对自身却制定了严于国家标准、高于国家标准的内控标准，检测指标比国家药典规定的指标多出122项。东阿阿胶还在上世纪90年代起在同行业率先通过了GMP、ISO9000质量体系、ISO14000国际环境体系、ISO18000职业健康体系认证，2007年实施卓越绩效管理模式，融入国际标准体系。

“基业长青，文化是魂。文化是品牌的灵魂，是企业长寿的秘诀，是追求品质与品牌的驱动力。如果说品质是东阿阿胶品牌发展的基石与根本，那么传承3000年的阿胶文化，无疑是东阿阿胶品牌的灵魂，也是东阿阿胶可持续发展的关键。这就是我想与大家分享的第二点。”秦玉峰如是说。

秦玉峰认为，东阿阿胶用文化蕴含的驱动力，为品牌注入灵魂。他说，东阿阿胶是国家级非物质文化遗产，传承3000年的DNA就四个字，安全、有效。东阿阿胶的企业文化，与阿胶文化一脉相承。使命是“寿人济世”，核心价值观是“厚道、地道、传承、创新”。“寿人济世”是中药企业的道德底线，是东阿阿胶秉持的使命和文化滋养。

秦玉峰说，科技创新让阿胶再传3000年。东阿充分发挥国家胶类中药工程技术研究中心平台优势，开展了很多临床药理药效研究，如抗雾霾、运动疲劳快速恢复等。

“质量和文化为东阿阿胶品牌树立起两面特色鲜明的大旗，为我们赢得了市场、赢得了品牌，支撑着东阿阿胶可持续发展。但是，质量需要人去制造，文化需要人去传承，品牌更需要人去创造。因此，我们所有的一切都要落脚到人这个中心上。”秦玉峰说，人的精神是想跟大家分享的最后一点。

“缺氧不缺精神”是东阿阿胶人的工作态度，也正是东阿阿胶人独有的“倔驴精神”，是东阿阿胶从手工作坊走到滋补养生第一品牌的精神源泉。未来，中国质量检验协会团体会员单位山东东阿阿胶股份有限公司想用这种“倔驴精神”努力将东阿阿胶建设成一个伟大品牌，一个基业长青的国宝品牌，真正把阿胶再传3000年。

“十三五”期间，东阿将全面对标世界一流企业，传承阿胶文化、提升产品品质、弘扬民族品牌，用全球化视野打造世界一流企业和百年品牌。