红豆品牌位居“中国500最具价值品牌”榜91位

2016年6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“世界品牌大会”在京举行，会上公布了2016年（第十三届）《中国500强最具价值品牌》排行榜，“红豆”品牌继续表现强劲，跃居“品牌500强”第91位，品牌价值从2015年的233.85亿元，上升为310.95亿元。

中国质量检验协会团体会员单位红豆集团有限公司创建于1957年，发展于1980年代，产品从最初的针织内衣发展到纺织服装、轮胎橡胶、生物制药、地产四大领域。目前拥有13家子公司，成为集科研开发、生产制造、全球贸易于一体的大型企业集团，在柬埔寨西哈努克省投资建立的西哈努克港经济特区被誉为“一带一路”上的样板工程，多次获中柬两国领导人“点赞”。2015年，红豆集团逆势上扬，实现销售额503亿，足以证明其旺盛的活力和卓越的品牌价值。

“一个品牌关键的有两大含量：一个是技术含量，一个是文化含量。品牌的一半是技术，一半是文化”全国工商联副主席、红豆集团总裁周海江如是说。红豆集团是中国较早认识到品牌作用并成功创建、发展品牌的企业，红豆集团除了不断精进技术，用工匠精神铸刻产品质量，还持之以恒为红豆品牌注入文化基因。周海江有一个目标，那就是将红豆集团打造成中国第一文化品牌。为复兴中国传统文化，红豆集团从2001年开始传播红豆七夕节，通过七夕这一平台弘扬中国传统文化，将传统文化与企业文化完美融合，通过打造一个传统节日，继而来提升企业文化，为红豆品牌注入了文化含量。随着红豆七夕节被大众接受和喜爱，红豆品牌的文化含量也越来越高，七夕这个品牌不仅是中国人的，更是整个东方的，乃至世界的，为红豆集团走出国门打下了坚实的基础。也正是由于红豆对品牌的重视，红豆商标于1997年就被国家工商总局评为中国驰名商标，2010年红豆还成为国家商标战略实施示范单位。多年来，“红豆”品牌先后获中国服装行业最高殊荣——成就大奖、“CCTV中国年度品牌”等荣誉称号。服装销量多年雄踞中国服装行业第一；红豆品牌强度及价值均领先2014年中国品牌价值榜。

2016年，红豆集团提出“三自六化”理念，“三自”即自主创新、自主品牌、自主资本，“六化”指智能化、绿色化、服务化、高端化、国际化、证券化。其中重点指出了要以创新推动产品的革新和品牌的发展，打造自主品牌，将更有利于抢占国内市场甚至国际市场。而“智慧”红豆的建设，再次增加了“红豆”品牌价值提升的空间。智能穿戴、魔法试衣镜、智能试衣间、电子标签技术、企业手机一卡通……红豆把互联网的新技术积极运用到产品的研发、生产、销售各个环节。重视先进技术的利用，创新商业模式，红豆的品牌价值也得到不断提升。打造高质量产品及服务、建立跨国公司、建设国际园区……红豆集团在“世界品牌”梦的基础上走得踏踏实实。无论是“经济搭台，文化唱戏”，还是“文化搭台，经济唱戏”，红豆集团同时玩转技术和文化，让二者成为红豆品牌的两条腿，互相补充，协调前行。红豆集团的品牌历程告诉我们，如果一个企业苦练内功，重视内涵，在此基础上的企业形象必然可以得到社会的广泛认可。

随着消费者受教育程度和知识水平的提高，越来越多的消费者开始关注品牌的可持续性。除了财务、消费者行为、品牌强度等因素外，世界品牌实验室在“中国500最具价值品牌”的评选中，还将可持续发展纳入其核心价值观，而不仅仅将其当作次要问题来处理。中国品牌要实现全球化，首先要具有“可持续性”，通过取得社会成功和保护环境来获取品牌的长期价值，这已越来越成为一种共识。

多年来，红豆集团在履行社会责任方面一直是业界翘楚。从企业草创的1957年到现在，红豆集团经历了五十多年的发展历程，始终坚持回馈社会，以“共同富裕，产业报国”为使命，从1957年的开办小作坊带动村里就业创收，到1983年接任“港下针织厂”实现扭亏为盈，纳入更多就业，再到如今成长为纺织服装行业的领头羊，红豆集团一直将社会责任牢记心中。红豆集团的掌舵人，从周耀庭到周海江，都是典型的慈善家，他们带领集团通过多种形式，积极参与光彩事业和社会公益事业，对外捐款捐物已累计超3亿元，持续向社会传递“正能量”。此外，红豆集团还致力于环境的改善和百姓健康的维护。在工业园区，通过调整产业布局、改进技术等方式实现绿色生产；在柬埔寨工业园区引进绿色企业，建造污水处理厂保护当地生态环境；值得一提的是，红豆集团从1997年开始进军红豆杉产业，推进“绿色化”，致力打造绿色经济，从红豆杉规模化种植、盆栽及苗木外销、紫杉醇提炼到红豆杉中药开发、红豆杉系列保健品，构建出一个完整的健康大产业链，为生态环境的改善和居民身体的健康作出了特殊贡献。

红豆集团作为民族企业的骄傲，它代表的不仅仅是产品和技术，更重要的是一种企业文化，这也是红豆品牌长青的原因所在。中国品牌要走出国门，仅仅依靠产品是不够的，更要站在历史文化的高度，传递一种精神。红豆集团还坚持用自身之力融入社会发展，不断追求与股东、员工、客户、供方、合作伙伴、政府以及和环境、社会一起实现“八方共赢”。红豆人在创造财富的同时用财富做了有意义的事，将红豆的情文化，感恩文化传播到企业以外更广阔的天地里。正是因为勇担社会责任，积极投身社会慈善公益事业和光彩感恩事业，红豆成为全国首家通过企业社会责任认证的企业，此次，再次入选“中国最具价值品牌”百强，红豆集团可谓实至名归。

据了解，世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，其专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、斯坦福大学、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业无形资产评估的重要依据。此次排行榜将在CCTV、新华社、中新社、《经济日报》、世界经理人网站以及新浪网、新华网等500家主流媒体发布。