美好，宛如“初现” TCL通讯中国区2016首款新品发布

2016年6月28日晚，“初现”2016TCL手机新品发布品鉴会在京郊紫云轩举办。发布会上TCL通讯中国区发布了2016年“宛如生活Tout Comme La Vie”品牌理念下的首款产品——TCL750“初现”手机。TCL集团股份有限公司董事长、CEO李东生出席发布品鉴会现场，表达了对TCL通讯中国区的期望与对“初现”手机的寄语。TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘对“美好，宛如初现”的产品理念进行了深度解读，诠释了“初现”手机所表达的对美好生活本质的还原以及对人内心本真的回归。TCL750“初现”手机定价1993元，新品于2016年6月28日22:00在TCL官网与京东正式起售；此外，包含运营商在内的线下渠道也同步发售新品。

“初现”产品海报

美好“初现” TCL通讯中国区的全新起点

2016年6月28日晚上7点45分，伴随着柴可夫斯基著名钢琴曲《船歌》沉静优美的旋律，“初现”2016TCL手机新品发布品鉴会在京郊紫云轩拉开序幕。TCL集团股份有限公司董事长兼CEO李东生出席了本次新品发布会，并为“初现”新品与TCL通讯中国区送上了寄语。

在致辞中，李东生回顾了TCL通讯在中国市场的历史与发展历程：TCL手机是中国最早拿到手机牌照的12家厂商之一，更在2003年以9.31%的市场综合占有率取得国产手机第一的骄人成绩。2015年TCL通讯在国际市场的表现斐然，凭借超8000万台的手机销量，稳居全球第五大手机厂商的地位，并继续保持国产手机海外销量第一；然而在国内市场，TCL近年来遭遇了一定阻力。2016年伊始，TCL通讯中国区团队的组织架构进行了重新梳理，并提出了“宛如生活”全新理念，作为TCL通讯在中国市场重新出发的起点。

此番亮相的TCL750“初现”手机作为诠释“宛如生活”品牌理念的首款智能手机产品，是TCL通讯中国区全新战略的扬帆之作。李东生深切希望，“初现”手机的发布是TCL通讯在中国市场重新雄起的号角，他坚信未来TCL通讯一定能够在中国创造新的辉煌。

TCL集团董事长、CEO李东生出席“初现”新品发布品鉴会并致辞

从心出发 贴近消费者需求

活动现场，TCL通讯公开了“初现”手机90s完整版TVC。TVC由著名导演何男宏执导，摄制组远赴土耳其取景，用优美的镜头语言与直指人心的文字将TCL750“美好，宛如初现”的产品理念表达得淋漓尽致。随后TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘登台对“初现”产品进行了深度解读。

杨柘指出，在一场数据竞赛的手机市场营销大战中，对于“外求胜”的性价比比拼，并不是消费者对美好情感需求的完整呈现。相对于消费者需求无数次被设定的现状，消费者“内求安”的真实心理情感该如何满足？“宛如生活”的品牌理念所孕育的“初现”手机正是一次诠释美好的尝试。物欲的倡导无法磨灭消费者对于精神的追寻，TCL通讯中国区并非创造消费者需求，而基于针对生活的洞察，从善如流地还原消费者真实的情感。好的产品与营销，终极目的都是为了与人、与人的生活走得更近。而“初现”手机作为“宛如生活”下的首款产品，“美好，宛如初现”的理念直指人内心深处留存的最柔软动人的情感，让消费者感受到，世界可以拥有对于美好不同的理解。

“每个人的内心都蕴含着宝藏，我希望我们的产品更多是为消费者提供多一个回望内心的视角与灵感，就像交给消费者一个万花筒，每个人都能从中看到属于自我的美好风景，”当杨柘谈到“初现”产品理念灵感时他这样说道，“时间的美好，莫如初现；当我们从内心寻求到安宁与力量时，那么生活中的每一步景致都将一如初现般美好。追寻美好的内心从未停滞，‘初现’手机只是一个与众不同的开始。”

无论是“宛如生活”的全新品牌美学，还是TCL750“初现”手机的产品理念，都体现了TCL通讯中国区对TCL集团“创意感动生活”中科技以人为本的品牌基因传承，这显示出杨柘此次有别于以往品牌营销思路的深刻思考与精准把控。

TCL通讯首席运营官兼中国区总裁杨柘解读“初现”产品理念

回归纯粹 还原生活本质

中国手机市场已经陷入疯狂的混战中，消费者需求被无数定制卖点标签化。此次TCL通讯试图回归到消费者本身，从满足消费者发现生活之美好的需求出发，构建产品功能点。

“初现”手机就是此理念指引下所推出的首款产品，也是TCL通讯向这个方向前行的第一步。杨柘指出：“TCL750初现手机在很多功能点的设置上都能体现TCL通讯从消费者出发、想要把握消费者情感需求所做出的思考。”

温润精致的手机外观设计采用了全玻璃金属机身与大面积玻璃覆盖；经典雅致的三色机身，极其关注消费者重视的握持手感与视觉感知；手机内置的Pose美姿可以帮助不会摆姿势的用户解决拍照时的尴尬，拍出满意的照片；全局美颜功能可以让用户在和朋友视频时也呈现美好的一面；机体对指纹功能的灵活运用，能有效护航微信与支付宝的支付安全；而微信等社交账户双开功能，则方便用户灵活区隔生活和工作圈层。“初现”手机的这些产品细节无不一一体现了TCL通讯对日常生活场景的还原以及对消费者实际需求的细腻思考。

除了全新机体与完整配件外，“初现”手机包装盒中还别具匠心地准备了一枚手工古纸制作的“美好，宛如生活”书签。古纸质朴的触感提醒着消费者用心去感知生活中的细腻百味。

协同作战 实现全渠道覆盖

整个发布会在“初现”产品价格公布环节迎来了高潮。杨柘与TCL通讯中国区销售副总裁董辰京登台，共同转动水晶钵公布价格。伴随着水晶钵空灵清朗的共鸣，现场大屏幕缓缓映出“初现”手机1993元的产品售价。据董辰京介绍，从2016年6月28日22时起，“初现”手机在TCL官网与京东商城同步起售。此外，包括运营商与国美、迪信通等各级零售商在内的线下渠道也陆续发售新机。

当谈到TCL通讯2016年的产品渠道布局时董辰京表示，TCL通讯采取公开市场与运营商并重的全渠道覆盖策略，力求线上与线下渠道协同作战。在未来TCL通讯将进一步强化与三大运营商的合作关系，并争取在短期内搭建完整的公开市场渠道。这将是TCL通讯中国区今年在销售层面最重要的工作，需要TCL通讯脚踏实地、深耕细作地去完成。

TCL750“初现”手机以化繁为简的纯粹力量，让科技重归美好与温暖，在行业竞争激烈纷杂的环境中为消费者提供了一种全新的消费选择。然而这只是TCL通讯中国区踏出的第一步。在2016年下半年，TCL通讯将陆续在中国市场推出其他全新产品，延续“宛如生活”品牌理念对还原美好生活与纯粹内心的不懈追求。