三大机构发布空调Q1数据：志高对战格力成最大赢家

近日，家电行业三大权威市场研究机构发布2016年空调业一季报，揭开了作为空调四大家族之一志高空调凤凰涅槃式的“转型蝶变”历程，也给正处在寒冬中的空调厂商注入了信心与动力。

大数据研究公司奥维云网的监测数据显示：2016年一季度，空调行业排名前10的空调企业中，志高是唯一取得市场零售量和零售额双双增长的企业，零售量增长幅度高达19.5%。同期一直领跑空调行业的格力，则出现了16.2%的大幅度下跌。

中怡康市场研究公司的周监测报告显示：截止2016年4月3日，在整个空调零售市场的零售量同比下滑16.5%的背景下，志高空调零售量同比增长为16.7%，也是空调四大家族中唯一保持正增长的企业。同期，格力空调的零售量则同比下跌18.3%。

而作为关注制冷家电全产业链的研究机构，产业在线的产业研究报告显示：2016年一季度，志高空调内销同比增长12.16%。同期格力空调内销则出现37.35%的大幅下跌。

或许在两家企业一涨一跌的背后，酝酿已久的空调业变天已经开始。

正所谓“没有寒冬的市场，只有萧条的企业”。面对自2015年以来整个中国空调市场急转直下进入了一轮持续的销售下滑和需求低迷，志高空调在创始人李兴浩的亲自操刀之下，于三年前就启动了一轮智能高端转型战略，拉开了从智能云核心科技、智能云服务平台，到智能云、智能王空调新品的系统布局，率先在中国空调行业打响了拥抱智能化、互联网的第一枪。

两年前志高空调再度牵手国际巨星成龙，成功打响一轮的品牌高端化转型新战役，进一步面向市场和用户完成从技术、产品到品牌、营销和服务的立体化转型战略落地。去年8月，被誉为中国家电行业“快刀手”型企业家的李兴浩，再次亲自执掌志高空调国内营销业务，亲自到一线市场上彻底引爆已经酝酿、积累和沉淀了三年多的志高大变革、大转型。

由此一场从去年8月开始掀起，志高空调在相继完成了与苏宁易购、国美在线，京东、阿里天猫等一大批家电零售商业巨头的强强联手引爆同时，还直击三四级家电经销商、实体店共同打响了一轮又一轮的线上线下终端促销活动，成功掀起并引爆的智能空调在中国市场的普及元年同时，也撬动了整个公司产品经营结构、市场经营效率的显示提升。短短半年多时间里，志高空调硬生生在寒冬的空调市场上撬动了存量市场中的增长动力。

在长期关注研究空调行业的专家们看来，“志高空调2016年以来的一系列抢眼表现，并不令人意外。这主要是得益于企业打破了传统的发展模式和增长速度，构建了一轮以快制胜的新策略。”奥维云网空调研究院院长张彦斌就指出，“作为一家大数据公司，奥维云网监测数据包括线上和线下全渠道，可以说基本上反映当前空调企业在终端市场上的整体表现。就志高空调的情况来看，在众多空调巨头中取得了量额齐涨的好成绩，说明整个公司的市场经营在2016年已经攀升到一个新的高度和平台上。这将会盘活整个空调产业的发展主动性。”

“作为中国家电行业最权威的市场研究机构，中怡康一直关注家电产业终端零售市场的变化走势。可以说2016年志高在空调行业的表现非常突出，释放出这家企业在经历了过去几年的持续变革、转型的积累和沉淀之后，已经成功找到在产业可持续发展的新动力和新轨道。”中怡康研究公司品牌总经理左延鹊认为，志高已经成为2016年空调业的一个大风口，会持续引领和带动更多同行的创新发展。

作为唯一关注和研究制冷家电全产业链的第三方机构产业在线，其负责人杨洁就指出，“无论是从上游的供应商，还是下游的经销商，大家对于2016年志高空调的整体表现都非常惊喜。可以说不管是与整个空调行业的优秀同行比较，还是与企业自身在过去两三年的发展比较，志高空调2016年以来的表现都是可圈可点，成为2016年制冷空调产业的一个现象级企业。”