波司登成韩国BUGUN.FNC（浮健）中国区总代理

2016年4月26日，中国纺织服装领军品牌波司登与韩国BUGUN.FNC(株)（浮健FNC株式会社，以下简称“浮健”或“浮健株式会社”）在江苏常熟波司登总部举行合作签约仪式。双方共同宣布：波司登集团成为浮健株式会社旗下的韩国线上第一女装品牌IMVELY和线上第一男装品牌MUTNAM的中国区总代理。

据悉，波司登集团电商业务部负责运营两个韩国品牌的中国市场业务。波司登将以现货采买的方式引入产品，在国内电商平台开店销售，使消费者不用“海淘”就能体验原汁原味的“韩风”潮流及生活状态。这是波司登推进品牌转型升级和国际化战略的又一重要举措，也是试水跨境电商和“网红”经济精准营销的有益尝试。

波司登集团始建于1976年，是中国最大的以羽绒服为主营业务的综合服装品牌运营集团，拥有40年服装制造经验和品牌运营优势，21年蝉联中国防寒服市场销量冠军，在中国市场拥有近6000家门店，并在英国、意大利设立欧洲总部、品牌旗舰店及海外运营团队，自主品牌产品进入十多个国家和地区市场。

浮健株式会社是韩国代表性时装企业，是同时运营20多个购物网站的综合型集团，在韩国1.5万多个服饰购物网站中占据首位，旗下拥有MUTNAM、IMVELY、MENZB、LUMISSY、VELYVELY等众多品牌，引领着韩国时装潮流和发展。波司登此次代理的两个品牌均定位于年轻时尚人群，其中IMVELY女装是风靡韩国的知名女装品牌，价格处在中端水平，专注于线上与线下结合，在韩国本土最大的电商平台上占据访问量第一位，月平均浏览人数高达400万人；男装网站先锋品牌MUTNAM偏向于高性价比，注重搭配概念，位居韩国男装网络市场销售第一位。

韩国是国际时尚中心之一，韩流热潮近年受到全世界消费者的青睐和欢迎。中韩自贸区建设的加速推进，为两国企业拓展跨境销售渠道打开了广阔空间。波司登集团董事局主席高德康表示，浮健株式会社是韩国线上市场领先的专业时尚企业，其典型的“服装+互联网”模式在韩国市场拥有广泛的受众。浮健常务理事任志玹小姐还是韩国知名“网红”，拥有数十万粉丝资源，这也促成了企业电商平台的产品成交量持续增长。他认为，用最经济的成本吸引到最精准的人群，是互联网经济新时代提升企业竞争力的重要途径。“中韩经济文化交流密切，两国的年轻人都乐于尝试新事物、认识新世界，跨境电商和网红经济是他们喜闻乐见的消费方式和生活状态。波司登一直积极探索中国服装品牌国际化发展道路，致力发展成为一个国际化的综合品牌运营平台。这次合作给国内消费者带来了真正的韩风，也必将树立中韩合作、资源整合、强强联合的新典范。”

浮健株式会社代表理事、CEO朴俊性表示，浮健以顾客信赖为基底，以韩流风格诠释时尚与梦想，是一家热爱时尚、充满热情的新概念公司。与波司登集团接洽半年以来，深感波司登的品牌运营优势和市场渠道是公司进入中国市场的最优选择。相信随着中国市场业务规模的扩大，浮健纯正韩国设计的形象将在中国深入人心、落地生根。

据波司登集团电商事业部总经理兼冰洁服饰有限公司总经理朱向东介绍，当前跨境电商面临政策变动、物流配送体验和获取流量的挑战，公司拿下中国区总代理，不仅仅是要开辟线上门店，销售原汁原味的韩风产品，还将通过策划韩式风格主题、设计韩式风格视觉、实行韩式文化交流等时尚、新颖、有趣的线上线下推广方式，不断向目标受众传播品牌产品和形象，以互动和“网红”方式向消费者传递韩国的产品及生活状态。未来视业务规模和成长速度，也会适时考虑建立合资公司推动OTO运营，实现线上线下同步推广。最终将着眼于打造国内供应链，与浮健株式会社的更多品牌开展全方位的合作。