康佳电视2016开门红 加速未来战略旗开得胜

2016年，在人们纷纷期盼着猴年“猴塞雷”到来之时，电视行业新趋势也激发出新的市场活力。在中国质量检验协会团体会员单位康佳集团股份有限公司2015年12月底举办的“荧光跑”活动上，刘凤喜董事长提出“加速未来战略”的基础上，多媒体事业部通过调整产品结构、深挖县乡市场，在1月销量实现高增长：零售额达13.9亿元，销量53万台，环比增长47%；1月结算突破13.5亿元，销量70万台，环比提升37%。通过开年一役实现1月销量开门红。

2016开门红的实现，得益于多媒体事业部有的放矢、快速改善产品结构的销售策略。自事业部发出“聚变100天，重返第一阵营”的号召发出以来，从2015年第四季度起，事业部便众志成城、加速变革，向第一阵营跑步前进。事业部领导更是多次强调调整产品结构，提高中高端产品占比，每周赴分公司一线进行调研，并督促各分公司总经理到一线现场办公。在事业部领导的正确领导下，整个事业部形成了加速前进、团结拼搏的工作氛围。每年春节前夕都是彩电销售的黄金节点，需求大量增加；同时，市场竞争激烈，有来自于传统电视品牌的终端围挤，也有来自互联网品牌的线上抢攻。多媒体一方面凭借着X80系列的“黄金曲率”卖点和8800系列“轻薄颜值”的外观成功匹配市场需求趋势；另一方面，在洞察到县乡市场存量巨大、家电升级换代需求旺盛的背景下，通过创新的“仓储直销模式”将真彩电视普及到全国各地。这些加快产品布局、加速带动销售的不同形式和活动使得康佳电视成功的在“加速跑”战略下“跑出”销量开门红。

在1月形势利好的基础上，多媒体事业部五一新品的筹备也正厉兵秣马。通过X80系列曲面电视以及8800系列的市场检验，“曲面”和“超轻薄”趋势必然，1月销量便可见一斑，五一新品的发布势必会在这两大技术上有新的突出。伴随着“2016体育年”的到来，多媒体将推出升级的超轻薄电视，搭配“MEMC动态映像系统”和“真彩HDR技术”，即运动画质补偿技术和高动态范围技术来提升电视的响应速度和画质体验，让产品功能的提升全面跑起来。

同时，OLED更是事业部2016年布局重点。有专家预测，消费者对电视新技术的接受程度越来越高，2016年将成为OLED普及元年。根据奥维云网数据显示，2015年OLED有机电视在国内市场的零售量达4.3万台，比其他新技术电视高出20倍之多。可见，OLED电视在高端彩电市场的霸主地位已经形成。而作为最早推出OLED产品的康佳多媒体，在2015年OLED试水市场中，也积累了丰富经验，2016年的OLED布局也将在技术、价格等方面有“大动作”，预计能够给目前不温不火的彩电行业注入新的活力，使彩电行业能够跑步进入“青春”。

除了让产品结构和布局能够加速跑起来，多媒体也将策划一系列吸引年轻人的时尚营销活动来让产品的推广的销售也“加速开跑”。2016年，多媒体将充分借势奥运会等大型体育事件，结合教育电视发起关爱留守儿童的公益活动，更将跨行业联合其他业界的王者品牌开展异业合作，来响应集团“加速跑，更青春”的口号。

在视频聚媒、多屏互动等趋势的发展中，电视的需求只会愈来愈多。而伴随着多种智能设备对用户的洗礼冲击，消费者对电视的要求也今非昔比，“大、轻、薄”将是消费者在2016年的几个主要关注点，而多媒体事业部与专家预测和消费者关注相一致的产品布局将十分让人期待。2016年，多媒体将如虎添翼，加速奔跑。