捷达速腾1月双破3万辆 一汽-大众喜迎2016“开门红”

最新数据显示，在2016年1月份，作为中国质量检验协会团体会员单位的一汽-大众，其大众品牌终端销量再创历史新高，达130042辆，同比增长高达18.5%，环比提升37.8%。其中捷达、速腾更是双双突破3万辆大关，喜迎2016“开门红”，再次彰显了这两款经典车型的品质实力，以及在各自细分市场的领军地位。

作为拥有150多万用户的A+级市场标杆车型，速腾以33855辆的销量成绩再创历史新高，实现同比增速40.5%，环比上涨35.8%；而有着汽车界“老炮儿”之称的捷达，同样一次又一次刷新着由自己保持的车市记录，1月份销售新车33296辆，同比增长19.3%，环比增长60.4%，以强大的口碑力量，成为中国最成功的车型之一。

对此，业内人士分析称，一汽-大众1月份销量成绩的取得，离不开2015下半年车市回暖和“春节消费拉动”等客观因素的促进，更重要的则是一汽-大众在过去一年里积极夯实体系能力，主动求变，尤其注重在营销体系方面的优化与提升，并积极改变与消费者的沟通方式，再加上产品层面的联合发力，最终促成了这次2016年的华丽“开局”。

营销全面发力：从“授之以鱼”到“授之以渔”的角色转变

众所周知，每逢春节临近，国内车市便会迎来一轮“购车热潮”，用户需求和市场驱动，对各大车企来说，无疑都是一个很好的销量促进。

一汽-大众显然已做好了准备。对于处在市场销售“前线”的经销商，一汽-大众采取“两手抓”的思路。一方面，一汽-大众着眼长远，通过多种途径的经销商培训、支持，提高经销商经营管理能力和经营信心，实现企业和经销商的长期发展，真正做到从“授之以鱼”到“授之以渔”的角色转变范。

另一方面，通过市场促销政策的有力支持，刺激消费，拉动销量的增长。2016年初，大众品牌适时推出了“‘明星车’迎新‘惠’”限时优惠活动，包括“0利率”购车及二手车置换优惠业务等政策，给消费者实打实的购车优惠，激发消费欲望。据悉，该系列优惠促销活动将持续至3月底。

深入走进消费者：从“高冷”到“接地气儿”的形象转变

如果说，精准的营销策略，显示了25年来一汽-大众不断应对激烈的市场竞争所表现出的理性预判和快速反应，那么在与千千万万的中国消费者沟通方面，一汽-大众则再次展现出其敢于创新、适时求变的态度。

2016年1月初，一汽-大众官方微信发布了一条“木有SUV！2015年一汽-大众都干了啥”的话题，虽然只是一张年度销量盘点长图，但仅仅一天的时间就获得100000+的阅读量。在这背后，我们看到了一汽-大众的转变，一改企业往日的“高冷范儿”，甚至敢于“自黑”、懂得“自嘲”。最鲜活的例证便是使企业形象更接地气儿、更加深入人心，从而拉近了与消费者的沟通距离，

此外，一汽-大众在赛事营销、娱乐营销和体育营销等创新营销活动方面也做得“风生水起”，大大提升了品牌亲和力，促进了品牌年轻化和运动化，拉近了一汽-大众与年轻消费群体之间的距离。

产品线全面发力：多款新品密集跟进

如果说营销、沟通体现的是软实力的话，那么产品则是硬实力。2016一汽-大众将迎来“产品大年”，近期频频曝光的新品计划，比如引领大众设计潮流的全新宝来刚刚在三亚完成试驾，获得专业媒体的一致好评；全新高尔夫·嘉旅即将上市的消息不断露出，备受市场期待；而代表技术前沿的全新迈腾、速腾家族以及奥迪多款重量级新车也将在年内陆续走向市场。

这些代表最新市场需求和领先科技的新品密集推出，将会全面丰富一汽-大众的产品阵营，满足消费者对产品多样化、个性化需求，再加上小排量车购置税减半政策的助力，一汽-大众在新的一年里势必会实现新的跨越。

新年新气象，全面“发轫”的一汽-大众已经开启新的征程，良好的开局已经给我们带来了惊喜。正所谓“云程发轫，万里可期”，未来，一汽-大众一定还会有更多精彩值得我们期待。