新郎酒结缘中式台球运动，借力体育营销塑品牌

如今，重大的体育活动不再仅仅是运动员角力的赛场，同时还是产品品牌展示的平台。2016年，新郎酒积极参与了各类体育赛事活动，将新郎酒品牌与运动健康紧密地结合，并通过借助体育营销，提升品牌美誉度。

2016年11月29日晚，由新郎酒冠名赞助的2016CBSA“新郎酒”杯中式台球中国公开赛在唐山开幕。

▲郎酒集团新郎酒唐山办事处负责人宋敏为石汉青颁奖

郎酒集团新郎酒唐山办事处负责人宋敏表示，此次冠名赞助中式台球中国公开赛，是新郎酒致力于体育营销活动，倡导绿色健康生活方式的又一次具体体现。

2016CBSA“新郎酒”杯中式台球中国公开赛是由国家体育总局小球运动管理中心、中国台球协会、河北省体育局、唐山市政府主办，是中式台球世锦赛的重要积分排名赛。

由于赛事规格高、规模大，不仅国内众多球员关注，还吸引了来自英国的梅林、凯莉·费雪、帕特里克以及日本选手井泽四位外籍球员参赛，其影响力可见一斑。

▲克里斯·梅林

除去赛事规模，响应国家层面的号召也是新郎酒结缘赛事的重要考量。

2014年国务院颁发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，增强人民体质、提高健康水平上升为国家战略。

新郎酒作为郎酒集团的中高端战略品牌之一，同时也是郎酒集团“一树三花”之浓酱兼香型白酒，通过新工艺和新香型的结合，更加适应现代人科学饮食的需要，同时也满足了广大消费者全方位饮酒舒适度的需要。而新郎酒基于中式台球公开赛体育赛事宣扬健康生活理念恰恰符合《意见》的精神。

无论从赛事影响力还是国家体育发展战略要求，冠名赞助中式台球中国公开赛，借力体育营销，对新郎酒来说都是一次良好的机遇，由此产生的注意力和体育经济将会进一步提升新郎酒品牌影响力和美誉度，同时带来市场商机。

三网联播 塑造新郎酒品牌价值

在2016CBSA“新郎酒”杯中式台球中国公开赛现场，除了新华社、中新社、新浪网、搜狐网、腾讯网等二十多家主流媒体之外，由中国台球协会官网、乐视体育和企鹅直播组成的“三网联播”也成为重要的直播输出。

从外围赛绝大部分赛事到正赛阶段的所有比赛，“三网联播”均有覆盖。外围赛首日比赛中，通过直播观看比赛的人数就突破100万。

体育赛事受众群体通常倾向于将自己与赛事联系在一起，自然就创造出增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会。

新郎酒基于“三网联播”的优势，不但得以快速提升品牌曝光度，而且使消费者对新郎酒品牌产生较强的认同感。

另外，在开幕式赠酒环节中，来自英国的克里斯·梅林、凯利·费雪作为外籍球员代表上台，接受了新郎酒唐山办事处负责人宋敏赠予的新郎酒。看似简单的环节，却为中外台球文化的交流搭建起一个更为宽广的桥梁。一个品牌的塑造，除了拥有强大的产品内核外，良好的品质口碑与传播也是不可或缺的。

值得一提的是，新郎酒在包装上大胆创新，以新颖独特的包装设计，打破传统理念，开创了白酒包装超时尚之先河。

此次2016CBSA“新郎酒”杯中式台球中国公开赛的开幕，新郎酒依托这一高端赛事平台，唱了一出体育营销大戏，同时对中国台球体育事业发展起到了有力的推动作用。

对于新郎酒来说，除了产品、口碑之外，社会责任也是不可或缺的存在。随着市场的发展，致力倡导绿色生活、健康生活的新郎酒，将会被更多人所接受和喜爱。