荣膺十二五卓越贡献奖 美菱高端转型谋发展

伴随着2015年的结束，十二五规划已经全面收官，十三五规划进入了开局之年，家电行业自然也不例外。近日，凭借十二五期间的不俗表现，中国质量检验协会团体会员单位合肥美菱股份有限公司荣膺安徽省信息家电行业协会颁发的“‘十二五’安徽家电发展卓越贡献奖”。

2016年是美菱走过“而立之年”的第4年，也是再造一个新美菱的元年。回顾十二五期间的发展，美菱在产品、渠道、品牌以及市场领域都交了一份个性化的答卷，成为家电行业十二五发展的焦点之一。

十二五期间，家电行业告别了高速增长的时代，进入了中高速发展的新常态。美菱坚持产品主义，秉持IPD思想，苦练内功，通过产品领跑、销售转型、管理提效等举措，跑赢大盘，实现逆势增长，以智能和变频双引擎驱动企业发展。同时，美菱进一步加速产业横向布局，不断健全自己的白电产业链，打通上下游，全力布局冰箱、冰柜、洗衣机等全产品线。

据介绍，2014年年初，美菱率先推出智能CHiQ冰箱，拉开冰箱智能化发展的帷幕。截至目前，美菱不仅在线上电商平台发布销售，让消费者零距离接触智能生活，还在线下建立了1500多个智能体验专区，让智能产品真正走入千家万户。

在坚持智能化布局的同时，美菱也不断寻求市场的差异化竞争，发力变频冰箱市场。2015年年初，美菱在上海启动“全民换变频”活动，“全面淘汰定频冰箱”，掀起变频冰箱的普及风暴。目前，美菱已经成为变频冰箱领域行业增长对快的品牌，市场占有率达到行业第二。

产品的更迭离不开技术的创新。美菱变频冰箱的高速增长，源自于美菱领先行业的变频技术——0.1度变频技术。与普通定频冰箱相比，美菱0.1度变频冰箱节能30%，保鲜效果提升38%，噪音降低1倍，能够保持更多食物水分不流失。

据了解，美菱不仅在产品上贴合年轻消费者的使用体验，用更高端、更智能的产品赢得消费者的信赖，开辟家电红海，抢占高端家电市场；同时在品牌上也有所动作。2015年年末，美菱发布全新LOGO，推出“让美好来临”的品牌主张，加速企业的年轻化转型步伐。

“我们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中，家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中”，美菱董事长刘体斌如实说道：“十三五期间，美菱将加速转型升级步伐，致力于成为更人性化的白电艺术家，更智慧化的科技专家，更可信赖的生活管家。”