海信电视冰箱异军突起 跻身澳消费市场前三名

据最新市场调查数据，海信电视、海信冰箱销量均已位居澳洲市场第三名的位置。这是中国家电企业依靠自主研发品牌在发达国家击败众多国际同行、跻身一线品牌的突破性成果。

在电视方面，澳洲海信借助4K产品、曲面产品等技术革新的良机，抢占了众多日系企业的市场份额；在冰箱方面，澳洲海信不断推陈出新，将一些传统市场品牌的份额收入囊中，逐步站稳市场第三，目前更有挤进第二的趋势。

回顾以往，在海信2006年进入澳洲之时，澳洲家电市场已经完全被日韩美欧品牌垄断。海信在经过调研后认为，澳洲市场竞争虽非常激烈，但仍然有机会，而机会就在中高端市场。在这个市场领域，海信拥有三大优势，那就是技术储备充足、产品质量过硬、经营规范效率高。

在技术储备上，海信从大屏幕等离子、到3D、智能、UHD电视，一路紧跟国际显示技术最前沿。在白电行业更是如此，海信拥有矢量变频技术、新型发泡技术、多温区技术等多项重量级专利。在产品质量上，海信在澳洲市场尤其看重产品质量，口碑一直极佳，并在国际斩获不少质量方面的奖项。在经营规范效率上，澳洲海信更是依靠多年潜心积累建立起的管理制度和流程规范，实现了大规模扩张，形成了良性、高效的运行机制。

作为一个日益国际化的中国自主品牌，中国质量检验协会团体会员单位海信集团有限公司在澳洲市场不走低价策略，不靠亏本赚吆喝，不单盯住华人市场，依靠自身过硬的实力在主流市场打开了局面。海信着力在澳洲市场实现品牌上塑造高端、技术上行业领先、产品上紧盯第一、质量上保修最长、服务上反应最快。正是基于这样的坚持，在澳洲家电市场趋于饱和，竞争十分激烈的情况下，海信家电才能够在澳洲取得今天的成绩，这个成果来之不易。