海信科龙两张王牌引爆白电差异大战

面对陷入寒冬之中的白电市场，到底应该拿什么去激活跌跌不休的市场和陷入疲软的消费需求，成为最近一年来众多白色家电巨头们的市场课题。日前，随着新一阶段的白电市场大战全面打响，由白电巨头海信科龙在过去一年多时间通过“两张王牌”引爆的白电市场差异化竞争策略也浮出水面。

在过去半年多时间里，中国质量检验协会团体会员单位海信集团有限公司通过“倍多分”十字对开门冰箱和“苹果云”旋转空调两大“王牌产品”，凭借颠覆性的外观设计和差异化的产品功能定位在白电中高端市场上掀起了一股热浪，也引发了市场同行的快速跟进。

据悉，海信的“倍多分”十字对开门冰箱主打“多空间、多分享、倍新鲜”的卖点，并高度重视产品的细节设计，如开关门的角度、抽屉的拉力、照明等处处凸显人性化设计。同时，海信“苹果云”旋转空调，独创的旋转送风系统，能实现360度全角度送风，开创行业先河。

面对当前整个白电市场陷入低迷，众多企业和商家纷纷以低价格战刺激市场和消费需求时，海信科龙却“剑指差异化”，通过内在的技术功能和外在的工业设计革命，以“高颜值、智能化、互联网+”的差异化产品和功能定位，在低价格竞争的混战中找到了激活市场和消费需求的风口。

在家电业内人士看来，“其实2014年年底以来的白电市场寒冬，并不是消费需求消失了，而是随着新一代80、90后年轻消费群体崛起之后，整个白电市场的消费需求发生了新的变化。企业如果还是拿着老产品、老思路去应对市场和消费需求，无疑会遭遇困境”。

目前中国白电产业经过30多年发展，已占据全球70%以上的份额，但却面临着“产品技术含量低、同质化严重”等问题。面对这一现状，作为白电领军企业的海信科龙近年来一直在专注产品技术的持续创新和更迭，而“倍多分”十字对开门冰箱、“苹果云”旋转空调正是科技创新的成果。

对此，海信科龙董事长汤业国指出，“面对近几年家电产品同质化现象越来越严重，中国企业要摆脱打价格战、竞争激烈的红海市场，通过加强技术创新提高产品的竞争力，只有依靠高技术、高品质和高附加值，才能开辟有利于企业长远发展的产业发展新通道”。