江淮汽车重磅打造青春营销模式 冠名《星动亚洲》为品牌注入年轻活力

由中国质量检验协会团体会员单位安徽江淮汽车股份有限公司独家冠名的国内首档青春励志榜样养成类真人秀节目《星动亚洲》，于2015年7月10日起每周五晚21：10在安徽卫视和韩国MBC电视台同步播出。向来低调务实的江淮汽车这次高调冠名《星动亚洲》，全程提供用车，参与节目制作，绝非一次单纯的娱乐营销。在这背后，折射出江淮汽车的重大战略构想。

品牌年轻化战略，剑指未来大市场

《星动亚洲》这档中韩巨制的超强卡司节目，除了有金钟国、李玟、陶喆、华晨宇等导师加盟外，更有黎明、林志玲、李治廷、张亮、萧亚轩、曹格、吴建豪、蔡妍、张根硕、鸟叔等50余位中韩顶级明星嘉宾对学员进行全方位的考验和指导，旨在从亚洲各国选拔优秀少年前往韩国进行偶像培训，为85、90后年轻观众呈现一次精彩的明星选拔盛宴。江淮汽车冠名这档节目，不仅品牌精神与节目理念一脉相承，而且产品客户与节目观众群体也颇为契合，冠名这档节目可以实现江淮汽车品牌塑造的精准打击，可向年轻的消费者传达江淮汽车的活力与青春。

数据显示，80后、90后逐渐成为汽车消费市场的主力，因此，无论是自主品牌还是合资品牌，都收起自己刻板、传统的营销手段，努力让自己更加年轻化，以适应这个多变的时代，江淮汽车正是在这场转型浪潮中积极而极有成效的一员。独家冠名《星动亚洲》，在舞台上与小鲜肉们共同演绎青春魅力，充分体现了江淮是一个年轻、有活力、对梦想有执着追求的汽车企业。而这，仅仅是江淮汽车品牌年轻化战略的开始，接下来将有一系列的品牌动作围绕年轻人而展开。

创新青春营销模式，发力年轻人市场

人们都说现在的年轻人是外貌协会，然而对他们来说实力也同样重要。正如他们并不关注单纯比拼颜值的选美节目，而是更关注《星动亚洲》这种偶像养成类节目，见证学员们通过高强度的声乐、舞蹈训练与竞争高压，挥洒汗水，锻炼出王者实力，为梦想战到最后！

而兼具颜值和实力，也是江淮“小鲜肉”瑞风S3的致胜法宝。易驾SUV瑞风S3是江淮汽车基于首次购车的85后年轻人购车需求量身打造的一款小型城市SUV。2014年8月上市之后，便迅速成为全国小型SUV市场的销量冠军。2015年上半年，江淮瑞风S3以91859台的累计销量，将前6月小型SUV市场冠军揽入怀中。在车市寒潮中，瑞风S3从第一主角到唯一主角，正是得益于江淮汽车在研发之初便精准洞察年轻消费者的需求。瑞风S3不仅拥有最潮的外观设计，更凭借高性能配置和超凡性价比，成为江淮年轻化战略中的“青春榜样”。

瑞风S3的成功，更加坚定了江淮年轻化的决心。下半年，江淮汽车还将推出为都市青年量身定制的精品小型SUV瑞风S2，为年轻化布局再添新兵。

多维青春营销方式，推进品牌年轻化战略

《星动亚洲》全景展示“韩式造星工业”的秘密，让观众们看到“璞玉”被雕琢成“宝玉”的过程。这一创新的节目形式，在真人秀泛滥、选秀节目过气的当下，成为年轻观众的新焦点，节目未及首播人气就已爆表，仅微博总话题量就超过1亿次。冠名《星动亚洲》为江淮制造了很好的品牌曝光平台，让江淮活力形象的一面迅速在年轻人中广告而之。而这其实并不是江淮第一次年轻化营销。

之前，江淮汽车已进行过多次品牌年轻化战略的尝试，此前着眼于体育营销，譬如出征CGR、CRC；联手CCTV，成为2014年巴西世界杯央视重磅栏目《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，而此次掀起娱乐营销大戏也是整个品牌年轻化战略中的重要步骤。

在品牌发展路上，江淮始终秉行多维青春营销方式，也已初见成效。比如，2014年8月，瑞风S3不走寻常路，选择网络平台作为上市的主会场。在这里，年轻人不用盛装出席，不用正襟危坐，他们可以随意点赞，尽情分享，赢取惊喜礼品，与瑞风S3嗨到一起。这才是年轻人所习惯的交流模式，也凸显了江淮对年轻人的深入洞察。

年轻人的阵地，就是江淮的主场，哪里最潮，哪里就有江淮的身影。对于江淮的营销战略，紧贴时代、灵活应变是永恒的主题。