发力“年轻化”营销 第三代飞度销量超11万

2015年5月29日，第三代飞度（FIT）迎来上市一周年，最新数据显示，在过去的一年里，第三代飞度（FIT）凭借其产品的精准定位以及年轻化的营销方式迅速占领市场，累计销量达到114,621台。延续飞度“个性时尚、创新活力”的品牌形象，中国质量检验协会团体会员单位广汽本田汽车有限公司还将推出“飞度潮玩季”系列活动，吸引年轻族群参与，玩转劲酷时尚车生活。

劲酷升级，树立两厢车价值新标杆

作为继雅阁之后Honda第二款全球战略车型，飞度（FIT）堪称全球小型车中的佼佼者。2004年飞度（FIT）进入中国，将两厢车带入中国消费者的视野，成为年轻族群的挚爱。2014年5月29日，定位为“劲酷两厢车”的第三代飞度（FIT）全新上市。它承袭了飞度品牌的年轻血液，以全方位超越的姿态闪亮登场，凭借时尚的外观和独具魅力的品牌个性成功打动了广大年轻消费者。仅仅一年时间，第三代飞度（FIT）销量就已超过11万台，成就了其在两厢车市场的标杆地位。

业内人士分析认为，第三代飞度（FIT）一路热销，除了精准的定位、强大的品牌实力，也与其卓越的产品性能和极富诚意的定价不无关联。第三代飞度（FIT）首次搭载Honda全新Earth Dreams Technology（地球梦科技）引擎，采用全新1.5L 直喷DOHC i-VTEC发动机，动力性能居同级之首，而百公里油耗仅5.3L，为同级别车型最低。第三代飞度（FIT）还拥有多达十项的革新科技，其中Idle-stop发动机节能自动启停系统、VSA车辆稳定性控制系统、ESS紧急制动预警系统、三模式后视摄像显示系统、智能屏互联系统等均是同级别首次搭载，很多科技配置甚至超越部分A级车的配置标准。

这样一款堪称越级的两厢车，起售价格仅7.38万元，突破了同级别合资两厢车的价格底线，甚至低于很多1.3L车型。即使是拥有最丰富配置、数项同级唯一装备的顶配领先版车型，11.28万元的定价，在同级市场也拥有极为突出的价值优势。

创新营销，引领新生代时尚潮流

进入中国市场十几年来，飞度时刻洞察中国汽车市场年轻化、个性化与多元化潮流，成为年轻族群营销的典范和样板。随着中国新生代群体购车需求的增长，“85后”逐渐成为购买两厢车的新力军。他们充满了时尚活力，也追求个性与分享。正是敏锐捕捉到年轻群体极富个性和潮流的气息，第三代飞度（FIT）不仅在产品革新上火力全开，在年轻族群营销方面也是不遗余力。作为2014中国好声音官方唯一指定用车，广汽本田推出“飞度特约•直通中国好声音”活动，为年轻人专属打造直通中国好声音网络平台；为更好贴近年轻族群的消费方式，第三代飞度（FIT）去年成为广汽本田“试水”电商平台的首款主打车型后，热销态势持续至今。

借着第三代飞度（FIT）上市一周年的契机，广汽本田将给个性创造的85后新年轻层奉上一份玩趣十足的“大礼”——“飞度潮玩季”将正式拉开帷幕。“飞度潮玩季”将开发出一系列线上线下互动的精彩形式，通过空间瞬变的三台魅力潮玩车的打造，发起一场由第三代飞度（FIT）引领的酷炫车生活。参与者一方面能切身感受到第三代飞度（FIT）的超高价值和劲酷个性，另一方面，也能与志同道合、正能量满满的年轻朋友一起，共同引爆今夏酷玩的时尚潮流。

通过各种年轻化的创新营销方式，第三代飞度（FIT）牢牢树立了在年轻一族心中的“个性时尚、创新活力”的品牌形象，也得到了追求个性、向往自由、充满活力的都市年轻精英们的认同。正如2015年上海车展活动上，广汽本田执行副总经理郁俊表示的那样，“一个更加年轻、更显活力的广汽本田，将呈现在社会和公众面前。”