飞鹤乳业荣获“北青食品行业年度总评榜”双料奖项

近日，由北青集团、北青新媒体中心发起的“2014北青食品行业年度总评榜”颁奖典礼在北京举办，会上各位企业的负责人也就“新媒体环境下食品快消行业如何开拓新的营销方式及渠道”展开了讨论。共有100家食品企业的参评品牌及产品，历时50余天。评选过程中经历了业界专家评估及网络投票、社区调研等环节的严苛评选过程后，包括加多宝、中粮等32家企业脱颖而出。作为中国质量检验协会团体会员单位的飞鹤乳业凭借53年的安全生产、科学营养的产品和与时俱进、贴心的消费者服务，荣膺2014年度“中国食品年度最具消费者信赖的品牌奖”、“营养优质产品”双料奖项。

专业品质缔造坚实基础

为保障产品品质，飞鹤乳业选择了一条“先解决风险，再谋求发展”的可持续发展之路。历经十年时间率先在行业内打造了一条从源头饲草种植、奶牛养殖，到产品生产，物流配送到消费者服务的全产业链。同时集中布局了农场、牧场、工厂，实现了产业链整合下的产业集群效应。飞鹤公司以婴幼儿奶粉生产销售环节作为调节上下游各类合作伙伴的供需矛盾和利益矛盾的杠杆，以高于欧盟标准的飞鹤标准作为硬性要求，实现了婴幼儿奶粉生产企业对自身产品生产销售以及上下游环节的完全可控，确保了所产婴幼儿奶粉的质量安全。此外，飞鹤也一直探索、研究中国宝宝的体质，致力打造最适合中国宝宝的奶粉。一直以来，飞鹤联合国际专业机构、开展临床喂养实验等。2014年再次升级，与国际顶级医学中心哈佛大学医学院BIDMC达成永久战略合作，双方共同成立“飞鹤-哈佛医学院BIDMC实验室”，其研究方向是婴幼儿及成人的营养需求方面。飞鹤相关负责人也表示希望通过培养营养学、特别是婴幼儿营养学的人才，把关注的目光放到备孕、怀孕期间妈妈体质和健康状况上，走到这个过程的最前端，前瞻性地解决婴幼儿在0-3岁期间营养的合理搭配。无论是全产业链的打造，还是与国际顶级研发机构合作，都是为了能够给消费者提供更好的产品。

与时俱进营销战略初显

如果说，飞鹤在产品品质方面在行业上是首屈一指的话，那么其在营销领域只能说算是个新人。但是，其近年来的表现让很多人都眼前一亮。近年来，飞鹤频现各大综艺节目，玩儿起了娱乐营销。赞助快乐大本营、冠名超级演说家，让飞鹤在娱乐营销方面尝到了甜头。而飞鹤2015年春节期间的“爱没有距离”活动更是可圈可点。活动不仅获得了大量消费者的参与互动，更引发了业内的普遍关注。

飞鹤方面表示：“飞鹤未来的主要目标人群是85后、90后，甚至是95后，社会化媒体、微视频等短、平、快的新媒体传播形式，更容易吸引他们。所以未来，飞鹤也将更多的聚焦在社会化媒体、微视频等新媒体平台，不断满足85、90后的营销诉求。正是基于这样的思考，飞鹤在2015年的春节营销上做了新的尝试。从目前的活动数据来看，无论是从参与的人数、互动的频次来看，都给了飞鹤很大的信心。基于这样的思考和尝试的成功，飞鹤未来也将以更加开放的心态，主动拥抱互联网思维，深入发力移动端、社会化媒体和视频等领域。飞鹤有品质过硬的产品、飞鹤有扎实的渠道基础，飞鹤还有全产业链的保驾护航，现在飞鹤所要做的就是将飞鹤的理念、产品和服务传递给消费者，更好的为消费者服务。

对于这次获奖，飞鹤乳业相关负责人表示并不意外，但同时也非常感谢消费者的认可和支持，也很感谢北青集团和北青新媒体中心为我们食品行业搭建的平台。飞鹤将一如既往的保持产品品质，在全产业链的基础上，基于与哈佛大学医学院BIDMC的合作，为消费者提供更多的优质产品。另外，在消费者服务层面，我们也将继续紧随消费者步伐，洞悉消费者行为，为消费者提供更多元化、更贴心的服务。