《天将雄师》揭开志高空调品牌蜕变神秘面纱

成龙、约翰•库萨克，志高空调，《天将雄师》……

这组标签背后的国际影星、空调巨头、贺岁大片，三个原本不搭界的元素，最终在2015年初，因为成龙正式出任志高空调品牌代言人，志高空调又顺势成为贺岁大片《天将雄师》的电器独家赞助伙伴，最终在2015年空调市场一开局就打响了传统家电制造商跨界试水娱乐营销，实施品牌高端化转型的蜕变“组合拳”。

央视《新闻联播》最新消息显示：2015年春节7天，内地电影市场创造了17亿票房收入，其中《天将雄师》一片在春节档累计票房达到4.5亿元，成功摘得榜首，并在内地累计获得了5亿元票房。作为《天将雄狮》独家电器赞助商，志高空调同时还邀请《天将雄狮》主演成龙成为20余年来首位品牌代言人，无疑成为这部电影的大赢家之一。在获得超高的志高品牌曝光率同时，也将随着代言人成龙影响力水涨船高而在整个空调业释放雄心壮志。

一家与时代同行的企业

都说，“没有成功的企业，只有时代的企业”。在中国空调市场上，志高正是一家与时代同行的企业。

从成龙代言，到成为《天将雄师》独家电器赞助商，这只是志高空调，这家行业最年轻的领军企业在2015年中国家电市场上“为高端而来”战略转型的一个缩影。实际上，早在2015冷年市场竞争大幕于2014年8月开启之后，不少空调同行、经销商和消费者都惊呼：志高空调变了，变得有点都认不出来了。

中国质量检验协会团体会员单位广东志高空调有限公司的蜕变，不只是产品变得越来越漂亮、功能也变得越来越智能，就连品牌也开始变得越来越“高大上”了。从2012年发布全球首款智能云空调，掌握全球首个智能云核心科技，再到力邀国际巨星成龙担当企业20年来的首个品牌代言人构建品牌驱动力、赞助贺岁大片《天将雄师》跨界娱乐营销。最终，建立全球首个云空调大数据中心，牵头制定全球首个云空调地方标准。

早在3年前就启动的志高空调战略转型，选择了企业最善长的“科技创新”为突破口，随后相继通过在智能化空调产品、高端化品牌驱动、互联网化产品营销等环节的“环环相扣、步步紧跟”，实现了在互联网时代的提前抢跑，也完成了对整个空调产业发展转型的引领。

在志高空调抢先多年全面转型的背后，则是从2014年开始整个中国步入了经济新常态下，已告别政策红利，回归市场正常发展轨道的家电行业，正经历增速放缓甚至部分行业下滑的不利局面。

另一方面，随着互联网浪潮的持续推进，信息技术的快速发展与应用，以及互联网企业对家电等传统制造行业的入侵与跨界融合，志高以首的空调产业正迎来一轮“三十年一遇”的转型考验和挑战。

站在时代发展的新拐点上，志高空调的转型并没有停留在单一的产品和技术层面，在推出了智能云空调，以及参与中国首个智能云空调技术标准的制定后，志高空调又迅速在经营模式和商业模式上拉开变革：基于互联网思维，开创性地推出“全民营销”、由“卖”转“租”、将“卖货”为“用户体验”三大全新商业模式。

同样，在直接与年轻消费者对接的品牌元素和市场营销环节，志高拉开了高端转型大幕，首次邀请邀请国际巨星成龙作品牌代言人，为品牌注入时尚、高端、活力元素，同时发布了“V系列”高端精品群，牵手《天将雄师》实施娱乐营销。

至此，一个与“互联网时代”同行的志高空调完成了全面的蜕变，从一家传统空调制造商转变为一个年轻、时尚，拥有互联网新基因与掌握高端智能云核心科技的时代企业。

从被颠覆到革自己的命

在守旧与革新，颠覆与被颠覆的抉择面前，关乎的是企业存亡命运，甚至是整个行业的命运。积极变革者不一定成功，但拒绝变革，因循守旧者必将为时代所抛弃。

“掌握智能云核心科技”；20余年首次启用代言人，签约巨星成龙；打造行业前所未有的三大新商业模式……以产品为先导，以品牌为支撑，强化营销手段与商业模式同时变革的志高空调，在正以独特的经营方式和价值创造方式对传统行业带来裂变作用的互联网信息技术浪潮面前，引领空调行业经历一场彻底的自我革命，成为当下空调行业甚至是整个家电行业互联网变革的缩影与代表。

“要么被别人革命，要么就自己革命”，唯一不同的是，前者是被迫转型，而后者却是主动变革。从行业内首推零配件终身免费更换，到接连创下空调能效比的世界纪录；从成立广东智能家电研究院到主导推出云空调技术标准……回顾志高的成长轨迹，其实一直是自我革命的践行者。正是这种自我革命的勇气，志高从一家小小的民营企业成长为营收过百亿的大企业集团，并向千亿发起冲刺。

每一次痛苦的自我革命后，也是一次新生。这场轰轰烈烈的互联网革命，由于企业的积极变革，已从压力、被包围转变为动力与优势。在面对空调行业高端化和智能化的趋势，抢得变革先机的志高，已获得强大的发展动力，无疑将成为行业进入互联网发展阶段的引领者。

无疑志高、成龙与《天将雄师》的组合，为影迷带来震撼心灵的观影感受的同时，还可让消费者近距离感受云空调的魅力。面对2015年空调行业掉头向下的发展拐点，已完成自我革命，正已全新的形象展示在大家面前的志高，也将借此引爆高端空调消费市场，实现整个行业向上的突破。