家电业稳中向好 美菱借变频冰箱打开新局面

作为白电领军企业的美菱2015年以来动作频频，从3月份发起“全面停产定频冰箱”到上个月发布新的LOGO，美菱力图高端转型，逆势加码变频冰洗产品，实现了企业销量与品牌的双突破从而也打开了国内整个变频冰箱市场的新局面。

11月30日，由北京《现代家电》杂志社、现代家电网主办的“互联融通•聚势谋远——第五届中国家电营销年会”在浙江杭州开幕。会议指出，缓慢增长只是“新常态”形势下最表象的呈现，调结构、促增长才是“新常态”发展下应有的状态。家电企业需要在不足之中捕捉到稳中向好的新增市场机遇，比如商品销售的稳中有增、居民收入保持较快增长以及网络渗透率的逐步提升等。

近几年，家电市场已经告别高增长时代，开始进入盘整及产业升级期，高端转型、结构升级、差异化竞争成为大家电破冰取暖的新路径。纵向来看，整个白电市场仍处于产品持续升级阶段，变频、风冷、十字对开、艺术化等产品线下市场扩容更为充分，成为拉动冰箱市场的主要动力。

随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动。而随着新LOGO的面世和品牌主张的提出，美菱奏响了变频冰箱普及新乐章，美菱将继续坚持智能、变频双核驱动，发力高端冰箱市场，打响了品牌升级战。今年白电市场的数据已经体现了变频冰箱给市场带来的巨大冲击，在美菱等企业大力推广下，变频冰箱市场占有率有望达到50-60%。

北京中怡康总经理贾东升认为，未来整体家电市场保持“稳中向好”。“十三五规划”等多项建议将为家电市场带来利好。其中城镇化是扩大内需的最大推手，城镇常住人口比例的提升，未来5年，将会累计带动9600亿元的新增潜在家电市场需求。美菱立足于当下市场行情持续扩大变频产品比重，既迎合了消费者的产品体验需求，又能以高端化、节能化变频产品激发更多的新增市场空间。

在家电行业迎来大变革的背景下，产品高端化转型已经成为企业转型升级的重要环节，中国质量检验协会团体会员单位合肥美菱股份有限公司抓住产业变革的契机，以变频、智能产品为抓手，通过对生产规模、产品结构、组织流程的整合再造，踩准消费市场和用户需求的节奏，必将成为冰箱行业换挡的市场赢家。