高端化提升品牌形象 美菱挑战变频冰箱行业第一

互联网+以雷霆之势迅速波及传统家电制造行业，新常态下，中国质量检验协会团体会员单位合肥美菱股份有限公司迅速提升品牌，为家电企业的工匠精神注入时代活力。2015年10月29日，美菱在安徽合肥举行“变出精彩 IN领未来”美菱新LOGO发布暨美菱第1000万台变频产品下线，全面更新LOGO，推出“美菱，让美好来临”的全新品牌主张，实施“美好三部曲”品牌战略，欲做美好生活构建者。

品牌年轻化转型已经成为企业转型升级的重要环节，此次品牌“变脸”将提升美菱的市场形象。互联网大数据公司奥维云网（AVC）董事长喻亮星讲到，当前冰箱市场结构升级明显，未来的市场拓展需要依靠十字4门、大容积、风冷、智能、变频冰箱等高端产品带动，“美菱在变频冰箱普及表现抢眼，已经成为变频冰箱领军企业”。

年轻+科技“让美好来临”

在最新的美菱变频产品中，已经标识了全新的发展“烙印”。记者看到，全新的美菱LOGO中“meling”将字母中的“in”做了个性化的设计，凸显了美菱“insist”（坚持）“innovation”（创新）“intelligent”（智能化）以及“international”（国际化）的品牌使命和形象。

LOGO更换和新品牌主张，凸显的就是美菱品牌定位的变化。“美菱，让美好来临”，美菱不仅要做放心的产品，更要立足于优质的产品体验、智能化的领先技术和定制化的产品服务，成为美好生活全方位的构建者。美菱总裁李伟介绍，美菱将成为更人性化的白电艺术家，更智慧化的科技专家，更可信赖的生活管家。

为此，美菱在智能、变频双驱动下创新商业模式和产品服务，同时实施“美好三部曲”品牌战略，从注重感官直接体验的“体验美好”到注重精神心灵享受的“享受美好”，再到注重生活方式信仰的“信仰美好”。

“全新的LOGO将让大家感受到美菱的年轻化、时尚化、科技化步伐”，广东省广告集团股份有限公司总裁丁邦清认为，美菱全新LOGO结合时代的发展和变化，为美菱注入了更多时尚感、现代化的基因；更赋予了美菱新品牌形象以更鲜明的互联网特征。同时新LOGO也寓意着美菱未来整合一体化的品牌发展战略，预示美菱将打造一站式智能家居的品牌愿景。

战略调整抓住年轻群体

值得一提的是，在当前家电行业发展整体放缓的大背景下，刚刚尝到率先启动“全民换变频”甜头的美菱，其品牌的提升成为了俨然成为“焦点访谈”。“为什么在此时选择换LOGO和品牌主张，难道有什么大动作”，“美菱要发布最新智能产品”......种种猜测不绝于耳。

“我们已经置身于一种剧烈变化的大漩涡之中，家电行业正处于一种大变革、大调整、大重组当中”，美菱董事长刘体斌给出了答案，“美菱品牌提升是水到渠成的事情，既是自身战略渠道的结果，又是主动拥抱消费市场的抉择。在这个时候启动品牌提升就是为了完成白电产业的横向布局，冲击更高目标”。

目前，80、90后、95后成为家电行业的主流消费群体，面对日益个性、多元化的需求，美菱始终深耕用户需求，通技术创新和产品革新，创造更健康、更美好的生活。美菱全新LOGO设计，展示了其拥抱互联网，拥抱年轻消费者的转型决心。

李伟表示，互联网+时代，品牌之间的差距，从某种意义上，可以说是距离用户的差距，是理解用户的差距，是企业拥抱变化主动改变的心态上的差距。“每个时代的消费者最终决定了企业的命运，而互联网时代的年轻用户群体将决定美菱的未来。”

更重要的是，战略驱动带来的发展势能。“关键要实现‘智能化、网络化、协同化’的智能战略。”美菱副总裁钟博士说，美菱将实施智能战略，以用户为中心，从终端企业向以终端和商业模式创新为基础的服务型企业转变。在他的眼中，美菱将成为基于“终端+应用+服务”全新商业模式的产品和服务提供商。

“美菱已经完成白电产业横向布局，成为变频冰箱领域的领跑者”，中怡康总经理贾东升表示，近年来遭遇互联网企业跨界冲击的家电企业纷纷走向融合发展之路，美菱等企业的品牌提升是企业主动调整战略，适应市场的集中体现，将凸显一批具备国际影响力的一流家电企业。

换挡提速变频冰箱普及

随着新LOGO的面世和品牌主张的提出，美菱将继续坚持智能变频双核驱动，发力高端冰箱市场。据美菱副总裁钟明博士介绍，智能冰箱即将进入迭代升级阶段，变频也已成为冰箱标配。

“随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动”，见证第1000万台变频产品带着新LOGO成功下线，家电行业专家梁振鹏表示，“美菱踩准了市场节奏和政策节奏，将成为冰箱行业换挡的市场赢家。”

通过启动新标和品牌主张，美菱第1000万台变频产品下线，奏响了变频冰箱普及新乐章，打响了品牌升级战。不少冰箱业内人士已经注意到变频冰箱给市场带来的冲击。在美菱等企业大力推广下，变频冰箱普及率将超过洗衣机。未来，变频冰箱会跟变频空调一样，市场占有率将达到50-60%。

美菱将更加注重人性化、智慧化、可信赖，立足智能化、定制化的产品和服务体验。李伟透露，美菱将以变为契机，以产品为抓手，以推广为手段，以全球化为目标，力争到2020年，在规模上、在产品线上、在组织流程上再造一个新美菱。