真彩电视热销突破7亿，多媒体十一强势营销给力

由于中秋与十一国庆节相连，2015年十一黄金周的家电营销大战与以往相比来得早、持续久。而多媒体事业部早在9月就做好充足准备，首度携手周大福，在全国掀起了“王者归来，金玉满堂”金秋大献礼活动，紧紧抓住了十一婚嫁高峰期，钜惠开启康佳真彩电视促销普及热潮，最终以十亿傲人业绩圆满收官。十一期间，康佳真彩电视成为年轻群体的主流选购产品，销售持续飙升，真彩电视热销7亿狂卖23.3万台，其中4K电视占比35.2%，大板占比46.8%。值得一提的是，多媒体新品X80U嫦娥曲面电视总销量达3000台，真彩金典款G9200总销量更达11700台，创新品上市即上量的新纪录！

从以上数据可以得知，曲薄是本次黄金周销售的亮点、中高端有市场、大板和超大板趋势明显，而G9200系列的突出销售成绩反映了终端极高的接受度，真彩电视的整体销售情况更是佐证了多媒体事业部推广真彩概念的正确性。

十一黄金周，历来都是家电消费的黄金时期，新婚人群更是黄金周家电消费主力军，因此也成家电企业硝烟滚滚的兵家必争期，而能够获得销售大捷的必有不一样的制胜法宝。多媒体2015年的黄金周金秋大献礼活动，得益于崭新的互联网营销战略的给力。

用户需求至上的互联网时代，读懂用户需求是关键。多媒体事业部切中消费人群的痛点，用互联网思维多方面开展营销活动。一是精准营销，找准新婚人群。十一期间，他们大多会选择时尚潮流的新款家电，高品质、外观好、功能多的康佳真彩系列新品成为新婚一族购置的首选；二是跨界合作，找对了合作伙伴——周大福。此次与珠宝大亨周大福合作，购买康佳真彩电视三大新品系列，满3000送价值2000元周大福珠宝电子抵扣券，要知道彩电+黄金珠宝可都是新婚人群的必备品，双剑合璧放大了强强合作的效应。

三是互动体验，真彩真人裸秀，活色生香，引爆眼球，而多媒体策划了康佳真彩宝贝邀全民涂鸦的活动环节，让选购电视成为一种家庭娱乐，这些劲爆、充满新意的活动，也让很多人有了刷朋友圈的“猛料”，备受追捧也是自然的；四是以惠动人，既有直降1000的震撼价购机，也有蓝牙音箱、无线键鼠、腾讯点卡、《秘密花园》手绘本等千元壕礼相送。

同时，为鼓舞一线将士的士气，多媒体事业部开展“G9200全国冠军争霸赛”、“一帮一结对子”、“分总亲临卖场指挥作战”，在官方微信发布“真彩征程”等活动，充分调动全员的销售积极性，及时将各分公司的突出亮点进行内外部同时发声，使其在内部称为榜样，也在外部充分宣传，吸引更多消费者。事业部林洪藩总经理等领导也在放假期间亲临各地卖场，实地考察卖场情况，坐镇终端，与军同战。

本次“黄金业绩”的取得与一线销售人员的拼搏与努力同样密不可分。每天，直销员们卖场中面对成千上万的顾客，耐心聆听需求、合理推荐机型、详细讲解权益，他们在每一个环节都做到了120%认真的付出。

作为中国质量检验协会团体会员单位的康佳集团股份有限公司，其多媒体凭借多年的技术厚积与产品创新，使得产品始终保持着时尚元素和尖端技术的完美融合，不断为用户带来更加至臻画质和精彩体验。充满互联网思维的营销所带来的购物体验，是多媒体事业部黄金周活动能够取得成功的最大“催化剂”，从而再度获得了广泛的关注与追捧。接下来，事业部将更积极地实现产品创新、技术积累，在下半年继续引领彩电行业的转型升级。