变频冰箱崭露头角 美菱冰箱冲击高端市场

随着“互联网+”成为国家战略，各行业也开始加速跨界融合，2015年以来面临不利局面的白电行业自然也开始寻求转型升级，深度挖掘高端领域。作为中国质量检验协会团体会员单位的合肥美菱股份有限公司2015年3月率先开启“全民换变频”的风潮，拉动了整个变频冰箱市场的增长。正是凭借着对变频冰箱风口的把握，美菱变频冰箱已经在高端领域抢占了一席之地。

整个上半年，大容积、风冷、变频冰箱占比比2014年有所提高提高，其中变频冰箱销额占比达到45.3%，提升4.1%。冰箱市场量降销售额却微增，反映出线下市场结构升级明显，冰箱市场的拓展需要依靠十字对开、大容积、变频冰箱这类高端产品带动。无疑变频冰箱已经成为消费者日益青睐的选择，而纵观变频冰箱的发展历程，始终少不了美菱的身影，美菱也一直将变频冰箱作为产品高端化转型的重要步骤。

美菱在变频冰箱领域的领导地位离不开自身变频技术的发展。美菱自主研发的领先行业的0.1度变频技术，并且已经向市场推出一系列变频产品。在2015年3月份，美菱首倡“全面淘汰定频冰箱”，高举“全民换变频”大旗，拉开了变频冰箱普及的帷幕，并且凭借着独创的0.1度变频技术冰，美菱变频冰箱赢得了越来越多消费者的信赖。

转型高端逐渐成为美菱的定位，把消费群体锁定在较为高端消费的用户上，打造高端冰箱产品产业链条。美菱主动停产大容积定频冰箱，既是从高端化转型角度出发，也是基于响应国家节能减排号召进行考量的。追求高端是美菱等白电企业进步的动力，也是整个冰箱行业发展的源泉。

奥维咨询总裁喻亮星认为：冰箱仍处在更新换代升级的大趋势中，企业应该紧紧抓住大势，从产品升级角度开发投放新的产品，加大高端、大容积产品销售比重，提升风冷、变频冰箱产品销售比例。当前，家电市场困难是不争的事实。但2015年夏天变频冰箱无疑已经崭露头角，变频冰箱占比还有很大的上升空间，在成本、控制等推广变频冰箱的难题都一一解决之后，美菱变频冰箱能够满足消费者轻松享受生活的需求，必将在当下的市场迎来旺销。