海尔集团荣膺“最具世界影响力中国品牌”称号

海尔集团首席代表陈维加上台领奖

2014年12月26日，由新华网主办的“中国智造 世界影响——寻找具有世界影响力的中国品牌”活动在北京举行颁奖仪式，海尔集团荣膺“最具世界影响力中国品牌”称号。

“中国智造 世界影响——寻找具有世界影响力的中国品牌”活动的举办，旨在深入挖掘中国企业走向世界的成功案例，寻找中国企业全球化进程的真实路径，让中国品牌和中国服务在国际舞台上树立起“中国智造”的新形象。自2014年8月份启动以来，深入企业一线调研，传播报道企业开展自主创新、参与全球化竞争背后的真实故事。经过网上投票和专家评审，最终有十二家企业获此殊誉，荣膺“最具世界影响力中国品牌”荣誉称号。

据了解，海尔以“创造世界名牌”为目标确定了海外“三步走”战略：第一是走出去，寻找还没有被开发的市场，寻找市场中的“缝隙”。第二是走进去，调研外国市场，推出差异化产品。第三步是走上去，即把设计、制造和营销等环节全部放到目标市场里去。作为中国质量检验协会团体会员单位的海尔集团以海外市场实践本土化研发、本土化制造、本土化营销的“三位一体”运营模式，通过利用当地化资源实现当地化的发展，满足各国消费者需求，创立海外市场当地化的知名全球化品牌。

目前，海尔在亚洲、美洲、欧洲、澳洲拥有全球5大研发中心，实现本土化的研发；在美国、欧洲、中东等地设立了24个工业园，实现了本土化制造；在全球建立了66个贸易公司、143330个销售网点，实现了本土化营销。这些海外制造基地、三位一体运营中心为海尔分化了汇率风险、降低了供应链成本，使海尔阶段性完成了海外布局，并实现了稳步、快速的发展，为成为当地知名国际品牌奠定了基础。

为了充分满足全球消费者的个性化需求，海尔创造性地建立了“全流程并联交互开放式创新生态体系”，充分与用户、供应商、全球一流资源进行交互。在这个体系的指导下，海尔搭建了用户、供应商及一流资源并联交互产生创意及解决方案的研发模式。

在网络化战略阶段，海尔认真倾听消费者的声音，洞察消费者的生活和想法，通过虚实融合的创新模式准确把握并快速满足消费者的个性化、多样化需求，持续创造互联网时代第一竞争力，成为互联网时代的全球化品牌。