洗衣机市场阴霾未散 东菱威力逆势增长

2014年洗衣机整体市场并没有从2013年增速缓慢的阴霾中走出，全年增速表现进一步放缓。在失去了家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策红利的拐杖后，2015年洗衣机市场形势并不容乐观。

对于大部分企业来说，行业疲软带来的压力可以通过转型或升级缓解，但对于一些中小企业来说，如若没有较有成效的举措实施，这种压力将是致命的。

行业专家向家电网表示“整个行业将开启新一轮的淘汰赛，市场竞争更注重企业核心能力的比拼，个别不具备持续发展能力的洗衣机生产企业，生产力的下滑也将带来生存压力的急升”。

2015洗事预见：智能化

在2014年洗净市场激烈的竞争时，洗衣机已进入中国家庭更新换代需求的硬性高峰期，智能化成为洗衣机厂商们技术革新的重要方向。东菱威力技术研发主管向HEA介绍称，从上个世纪80年代起，威力洗衣机就走进了全国各地千千万万个家庭，近年来通过对终端市场的观察，威力推出全新的产品阵容以消化忠实用户的换代需求，全新的品牌形象也得到了消费者的普遍认同。

这也是在行业疲软的大环境下，智能化是各企业均想要抓住的一根还算“粗壮”的救命稻草，据奥维咨询（AVC）最新发布的数据显示，2014年1-8月智能添加洗衣机增长速度超预期，其销量规模同比增长22.6%，销售额规模同比增长22.7%。国内企业目前已纷纷将智能化作为企业发展的重心。但相比空调冰箱两大白电兄弟，洗衣机的智能“普及”虽然比较晚，但会来得更实用、更领先一些。

现阶段智能洗衣机技术浪潮率先由一线“大牌”引领，海尔的U-home、三星的Smart home、小天鹅的i智能洗衣机等均在高端市场受到追捧。时下国际品牌倡导的洗衣机洗涤的智能化技术，倾向于洗衣机根据衣质重量、衣物脏污情况，智能精准地投放洗涤剂和柔顺剂，自动调整控制洗涤方式、漂洗时间及水量，高端智能洗衣机广泛被认为是物联网技术和人性化洗涤程序设计的结合产物。

据HEA资深洗衣机产品编辑介绍，洗衣机智能化是通过洗涤的智能化、显示的智能化、与控制的智能化三种方式实现的。而除主攻城市高端用户外的二线品牌中也不乏踊跃者对智能洗净的试水。东菱威力技术研发总监向家电网透露，威力洗衣机所搭载的智能模糊控制、创新面盖式操作面板、人性化内桶照明等技术，虽在技术高度上理解与一线品牌稍有差距，但从适应多元市场换代需求的尝试上可以从中看出对于智能化的探索与较真的精神。

2015洗事预见：健康化

出于消费者对健康的重视，除菌、抑菌功能的不断改善也是白电产品发展的基础方向，搭载了杀菌技术的健康洗衣机，均较为精准的定位于消费者痛点。如2014年威力新产品创新增加“变温加热洗”就备受各地消费者认可。

据家电网查阅，在2014年，非一线品牌也纷纷在加大产品研发力度的同时，也开始改变早期频受市场质疑求量不重质的顽疾，面对市场对洗衣机产品改善式需求，威力共向市场推出近十款洗衣机新品，而产品阵容也开始满足并涵盖滚筒、全自动、半自动等用户多元化需求，中小品牌采取了回避国际品牌争夺的最高端市场，在2、3级市场乃至是农村市场采取价格更“接地气”的产品策略来实现新一代洗衣机的入户。

家电行业观察专家认为，健康、智能的洗衣机将会是2015年一级市场至关重要的一颗棋子，而对于二级市场上的活跃者，作为中国质量检验协会团体会员单位的中山东菱威力电器有限公司将着眼于产品的质量的不断提升，同时加快销售网络建设的脚步。威力电器从配件采购、模具制造、生产改进、成品检验等多方面着手，不断加强产品品质管控，提升产品质量稳定性。同时，威力持续在中央电视台、凤凰卫视、浙江卫视等全国性主流媒体投放全新广告片，极大提升了品牌知名度。这一系列措施导致威力洗衣机销量逐年稳步增长，这是洗衣机品牌成功逆袭的例子。

据决定网（JDW）第46周数据显示（“双十一”前洗衣机电商热度榜），威力洗衣机排行于热度榜第14名，而在“双十一”后的第47周开始，则连续两周排名前十位，预示着二线品牌产品完善销售网络提升产品质量等一系列的优化措施确能自救，消费者的关注度正在逆势平稳增长。

家电产业（市场）研究专家陆刃波向家电网表示，2015年一线产品将以智能化作为核心方向占领优势市场，二线品牌继续以质量与塑造地方品牌口碑取胜，但无论高端还是中端，两线洗衣机市场将同时呈现智能化健康洗涤趋势。