雅培荣膺2014品牌数字资产榜奶粉行业冠军

在近日揭晓的备受瞩目的2014年品牌数字资产排行榜中，中国质量检验协会团体会员单位雅培荣膺了本年度品牌数字资产排行榜食品饮料——奶粉行业排名中的冠军宝座。雅培从2013年的第五名，到2014年拔得头筹，与雅培这一年在互联网平台上的准确定位及广泛传播息息相关。

品牌数字资产榜单由百度与全球领先的市场调研及品牌咨询机构华通明略联合发布。连续第二年以创新的“品牌数字资产”形式，解读品牌营销的发展趋势。该榜单以百度海量搜索大数据为基础，和华通明略消费者对品牌态度的小数据以及专业分析相结合，通过信息库存量和连接活跃度两个主要维度，以及数字内容量、好感度、关注度、参与度、联想度五个详细指标，对品牌的数字资产进行了综合考量。帮助品牌及广告主建立了一套适应当今数字世界的品牌资产量化方法。

“获此殊荣，我们感到非常高兴，”雅培国际营养品部部门副总裁、大中国区总经理包罗杰表示：“雅培在2014年推出了一系列全新的产品并开展了多维度数字公关推广活动，从而赢得中国众多消费者和网民的青睐，我们深感荣幸。”

2014年，雅培配合新品上市，开展了各种线上线下公关活动，专注网上口碑推广。高端产品菁智系列成功邀得极具粉丝影响力的“娘娘”孙俪为产品代言人，其为菁智拍摄的广告大片7月一经上线，就深受消费者喜爱。9月，孙俪产后复出，再次成为媒体焦点。雅培乘势在全国多个媒体及社交平台上推出孙俪主演并主唱的菁智主题歌“感知成长的神奇”。MV的推广覆盖了全国主流电视台，电台，门户、新闻、娱乐、视频网站及APP。MV一经推出，就获得消费者的喜爱和专业人士的高度评价，荣登超过20多个最顶尖音乐排行榜前列。截至发稿，“感知成长的神奇”MV总点击超过8000万人次。”

雅培主力婴幼儿产品2014年全新升级，推出由歌坛巨星孙燕姿代言的雅培亲体，基于“亲和体质，宛若天赐”的产品理念，同时推出特别设计的雅培亲体瑜伽，提倡妈妈宝宝一起亲体瑜伽保持亲密如一。9月中旬起，推出为期6周的线上活动鼓励妈妈们上传自己的亲体瑜伽照片。活动期间共有3000多位妈妈上传了她们和宝宝最亲密的亲体瑜伽照片，共有超过2200万消费者参与了活动投票。

此外，雅培与中央电视台少儿频道《大仓库-宝贝星计划》栏目合作，邀请了国内育儿领域的权威专家录制了国内首部育儿百科类公益视频节目《育儿妈妈帮》。也为品牌开创一个提升互联网影响力的典范模式。该视频自9月上线，已经获得超过100万的点击量和210万视频阅读量。