方太连续6年蝉联公司人品牌榜首 夯实高端厨电“金字招牌”

近期，2014年“金字招牌”中国公司人品牌调查结果新鲜出炉，方太以40%的高投票率被评为首选厨电品牌，创下“六连冠”的佳绩，进一步夯实了方太这块高端厨电市场的“金字招牌”。40%的首选率不仅在厨电领域一枝独秀，与汽车、家电或者快时尚领域的第一名相比也属罕见。

2014年是《第一财经周刊》在公司人群体中进行“金字招牌”调查的第六年，年轻人已经不再甘于忍受粗粝的生活方式，而是期望通过选择品牌建构更加优质的生活，这种追求关乎审美和个性，关乎环保和健康，也是品牌的指向标。

方太集团副总裁孙利明表示：消费者对于方太的认同感源自方太专注高端的专业态度和追求极致的工匠精神，以及独具特色的儒家企业文化。方太集团董事长兼总裁茅忠群为方太建构的理想不是做500强，要做500年。“不谋近利，但求远景”，在变幻莫测的市场环境中用心锻造“人品、企品、产品，三品合一”的核心价值观，坚守使命愿景，并通过儒家文化不断正心，做好方太这块“金字招牌”。这些都对方太的品牌塑造产生了卓越的成果和深远的影响。

方太作为高端厨电龙头企业，始终坚持做好高端品牌建设。抱着做大、做强民族品牌的决心，方太在成立之初便确立了“专业化、高端化、精品化”的切入点，制定了高端品牌战略，追求高质量发展。在中国经济水平和消费水平持续提升的历史机遇下快速成长，推出了多款深受消费者喜爱的厨电产品，并通过创新的技术引领中国厨电行业的发展，创造了“高端吸油烟机2004-2013年连续10年销量真正遥遥领先”的佳绩。据中怡康2014年上半年吸油烟机零售市场数据显示，方太以44.22%的市场零售额毫无悬念地继续领跑高端吸油烟机市场。

参与评选的专家指出，方太能够在“公司人”这一高端消费群体中得到并保持较高的品牌认同感，与其始终将用户需求放在首位，并通过关注新型的顾客需求，潜心研发创新型产品密切相关。方太在2013年和2014年推出了全新一代“风魔方”近吸式吸油烟机，以及全新一代“云魔方”欧式吸油烟机。两款颠覆性产品以“前所未见的吸油烟效果”，有效满足了中国家庭对于畅行公用烟道，敞开中式厨房，尽情享受爆炒、远离油烟微伤害的四大升级消费需求；产品提供的“油烟不上脸”、“敞开中式厨房”、“让厨房更低碳”等独特体验更是在公司人群体中广受欢迎。

据主办方透露，参与此次调查的对象都是受雇于某家公司的公司人，其中多数来自北上广深等一线城市，是对于品牌认知最为敏感的群体。作为本次评选活动的关键环节，2014年共有三千多名公司人接受了调查，以80后、90后为主体，当他们走向职场，有了独立的经济能力，在消费上有了更多决策权的时候，他们不吝于多掏几块钱选择更好的矿泉水，也愿意多花数万元购置更高端的汽车，表现出与父辈迥异的消费习惯和品牌认知。