高炉家和谐年份酒倾力打造中国白酒首部贺岁微电影

2013年1月16日上午，由高炉家和谐年份酒倾力打造的以“真年味”为主题的中国白酒首部贺岁微电影《带年味回家》首映礼在合肥大剧院Mbox影院隆重举行。

今年最重要的决定：回家过年

《带年味回家》是一部发人深思的影片，它用影像直观地向观众展示当代都市人在快节奏地追求世俗成功的同时，忽略甚至漠视了对家人的照顾以及责任的事实。该影片主要讲述的是发生在父亲与儿子之间为究竟如何过年而发生争执的故事，借助平凡的日常生活，展现出现代人在面对家庭事业、金钱亲情这些无可逃避的矛盾。

影片的主人公李大年是个忙于工作、事业有成、无暇顾及家庭的成功商人。在他的观念里，他以自己的努力和实力赚钱，为父亲提供衣食无忧的生活保障，这就是他的成功与孝顺。而他的父亲所提出的要求不过是希望儿子陪他一起过个年。当李大年回想起小时候每逢过年，父亲总会给他买糖葫芦、带他玩风车看民俗表演、陪他吃饺子的快乐时光时，他深深地意识到，过年最重要的是共享团圆。于是，他取消原来的应酬计划，陪老父亲痛饮几杯，过了个像小时候一样年味浓厚的团圆年。

首映礼现场各方媒体云集。观影之后，大家纷纷对影片中所表达的“最真的年味总在家里”的价值理念表示赞同。尤其是影片片尾“你的成功，是他的骄傲。他的微笑，才是你的荣耀”的话语更是道出了万千白发父母的心声，让忙碌的儿女们幡然醒悟：回家过年，才是今年最重要的决定。

微电影营销探讨：各方论道

首映礼上，除了写实的电影内容引发媒体的热烈讨论之外，关于微电影这种新型营销方式的探讨，也成为了一个精彩的话题。

安徽省电影电视评论学会副会长、秘书长童加勃陈述了他对现下微电影盛行的看法。他认为，微电影作为新生事物以蓬勃之势迅速发展并为大众所喜爱和追捧，是有原因的。相较普通的电影来说，微电影往往立意新颖、形式灵活、内容精练，有其独特的艺术性和观赏性。现在很多企业尝试以微电影的形式来进行品牌传播，这是一种商业与艺术相结合的很好的模式，值得提倡。

安徽商报社副社长陈修奎认为，在当今多种媒介齐头并进共同发展的媒体环境之下，微电影生动有趣，更容易对受众产生影响，引发情感上的共鸣，这是传统媒介所不具有的特点，是企业进行品牌差异化传播时不错的选择。

银鹃影视总经理陈钢阐述了此次微电影的创意灵感主要来自于当代社会生活。人们在节奏愈来愈快的工作生活中，只注重物质上的给予，却往往忽略了家人最简单也最重要的情感需求。此次银鹃影视与高炉家和谐年份酒在创意理念上一拍即合，达成高度默契，联手打造了安徽省迄今为止投入最大、制作最精良的贺岁微电影，期待奉献给观众最感动的春节问候。

作为中国质量检验协会团体会员单位、作为此次微电影投拍方安徽双轮酒业有限责任公司，其公司总裁程剑在发言中谈到，正是基于创新性品牌传播的策略考虑，高炉家和谐年份酒大胆采用微电影的方式进行品牌理念的传播。一直以来，高炉家和谐年份酒提倡的是“真年份，更健康”的饮酒理念和生活理念，而真正健康的生活，一定是要平衡好事业和家庭的关系。就像影片里的老父亲所说的那样，过年并不是一个人独自在家，吃着没有年味的年夜饭，喝着没有年味的所谓的好酒，而是要一家人在一起。这正是高炉家和谐年份酒想要传达的新年理念“最真的年味总在家里”。所以时值新春，希望通过这部以“真年味”为主题的微电影引起人们对这个问题的反思，过个真正年味浓厚的健康新年。

据悉，《带年味回家》是中国白酒首部贺岁微电影。这部深刻反映当下都市人心灵的诚意之作的上映，开创了中国白酒企业新春贺岁的新形式，也将白酒这一传统行业对人性的探究和思考推向一个新的境界。它必将引发人们对如何在金钱与亲情之间进行抉择与平衡的这一人生价值观的思考。