上海大众汽车VW品牌进军O2O市场 网购汽车成为现实

2013年11月1日，上海大众汽车VW品牌天猫旗舰店盛大开业。恰逢天猫“双11购物狂欢节”到来，作为中国质量检验协会团体会员单位的上海大众汽车，其旗下VW品牌天猫旗舰店的盛大开业也引起众多考虑购置汽车的消费者的特别关注。

此次参与天猫“双11活动”的上海大众汽车VW品牌以厂家旗舰店进驻，为消费者提供更加便捷时尚的购车方式。与电器、服装类品牌惯常采用的B2C模式不同的是，上海大众汽车大众品牌天猫旗舰店选择了O2O的运营模式，即消费者可以通过线上下单+线下体验、提车的方式来完成整个购物过程。这种模式更加符合汽车等高价值大件商品的消费特点，既能让消费者充分享受到网上购物的便捷，又可以保证消费者在购买过程中有足够的机会去体验产品，同时还能兼顾经销商的利益，促进企业营销网络的健康发展。用户可以轻松登录上海大众汽车VW品牌天猫旗舰店，预约试乘试驾、订购全新整车及原装附件、咨询在线客服；更可以随时随地获取最新优惠信息，享受天猫旗舰店专供优惠及神秘礼包。借助新产品的上市时机，上海大众汽车VW品牌天猫旗舰店主推朗境、朗行试驾和New Polo天猫爆款；同时VW品牌全系其他产品及进口车也同步上架，可满足消费者随时随地在线看车订车服务。

继2012年成为国内首个年销破百万的单一汽车品牌后，上海大众汽车VW品牌今年仅用9个多月时间，再度率先实现百万销量，以优异的市场表现巩固了行业领军者地位。而天猫作为目前国内最大的B2C电商平台，凭借安全的支付环境、便捷的在线购物体验和日益丰富的品类等优势成为网购者的首选。此次上海大众汽车VW品牌天猫旗舰店的盛大开业意味着上海大众汽车正式进军O2O市场，实现线上与线下全面覆盖。

中国网购消费者不断增长的趋势，加上智能应用、移动互联、可靠结算平台等技术创新造就了全新环境，向我们宣告一个拥有巨大市场的电商时代已经来临，汽车行业进军电商业务必然是大势所趋。O2O的营销模式除了可增加品牌在互联网的价值外，也可扩大客户群体，拓宽销售渠道，为经销商伙伴提供更多的潜客资源。

在这种全新的营销模式下，买车变得更便捷，服务也更贴心、全面、优质。上海大众汽车VW品牌也会继续以最热忱的服务态度、高效的购车流程、可靠的交易环境，为客户提供全程无忧的赏车、试车、购车等一条龙服务。