五粮液品牌价值突破700亿，连续19年稳居食品行业第一

2013年10月13日，“2013（第19届）中国100品牌价值榜”在法国巴黎公布。海尔、国美、五粮液三大品牌以绝对优势继续占据品牌前三甲。五粮液品牌价值再创新高，以701.58亿元再次蝉联100强第三名，连续19年稳居该榜单食品行业第一。

中国最有价值品牌研究始于1995年，主要针对在中国创建的竞争行业的消费类品牌，目的是推进中国企业创建自主品牌，该项研究见证了改革开放后中国品牌在市场竞争中的发展。

今年的报告数据表明，中国依然是充满活力的市场，尽管全球经济不佳，中国品牌依然处在发展期，充满竞争力。尤其海尔和五粮液19年品牌价值持续向上增长，体现了强者恒强的发展势头。

“2013中国最有价值品牌”报告显示，今年五粮液品牌价值较2012年的659.19亿元增长了42.39亿元，较2011年的586.26亿元增长了115.32亿元。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以120.39亿元、89.56亿元的品牌价值位居第31位和第38位，品牌价值和排名较2012年均有提升。此外，白酒品牌中贵州茅台、泸州老窖分别以383.79亿元、221.7亿元，位列排行榜第8位和第17位。古井贡、水井坊、杏花村、金种子等白酒品牌也榜上有名。

2013年，白酒市场进入深入调整期，对于企业发展来说既是挑战又是机遇。五粮液集团公司董事长唐桥表示，五粮液的发展必须以创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变，在创新中求进，只有这样，才能决胜于市场。面对行业变化，五粮液通过实施营销结构改革、产品结构调整等一系列创新举措，保持品牌强劲发展，引领行业健康发展。

2013年年初，作为中国质量检验协会团体会员单位的四川省宜宾五粮液集团有限公司确定了“做精做细龙头产品，做强做大腰部产品，做稳做实中低价位产品”的发展方向。3月25日，五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行，提出要聚焦资源着力打造五粮液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。5月29日，五粮液在郑州举行绵柔尖庄新品上市发布会，产品投放市场仅一个月，就实现5000万元的销售收入。7月23日，五粮液在成都发布五粮头曲、五粮特曲、五粮精品特曲三款腰部新品，进一步发力“腰部”市场。9月8日，高调推出五粮液高端低度系列产品——35度、39度、42度五粮液，引领白酒低度化未来趋势。由此，五粮液产品结构日趋完善，将形成百花齐放之势，其市场竞争能力将随之不断增强。

在进行产品结构调整的同时，五粮液进行了全面的营销机构调整，以更加贴近市场、更加服务市场的理念与消费者对接。公司建立了东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北等七大营销中心，并在上海、北京、成都组建全资控股的营销公司，从而形成了以中心+公司的营销体系，以市场为核心的快速响应机制。

这一系列举措，也为五粮液带来了企业和品牌持续发展的动力。据五粮液2013年半年报显示，五粮液公司上半年实现营业收入155.20亿元，同比增长3.12%；上半年酒类产品实现营业收入149.24亿元，同比增长2.7%。在白酒行业调整时期，通过持续创新驱动发展，五粮液的品牌价值日益凸显。

在刚刚结束的“第八届亚洲品牌500强”中，五粮液在企业品牌、产品品牌、创新能力、品牌的知名度、美誉度与市场占有率等方面的指标均处于行业领先地位，荣获总排行榜第13名，蝉联酒业冠军。