新疆笑厨食品有限公司“商标战略升级 提升品牌影响”

依托产品资源优势，加快商标战略推进。新疆着力扶持引导企业创建国家驰名商标等品牌优势，使得注册商标数量由少到多，影响由弱变强，实现了从初级的产品推销到品牌推广带动生产销售的转变。

近日，国家工商行政管理总局公布的2011年第二批中国驰名商标名单中，新疆“楼兰”葡萄酒等4件商标榜上有名。在企业看来，商标的升级给企业带来更多的文化内涵。

吐鲁番楼兰酒业有限公司董事长总经理许志良：“我预计我们的销售，在2011年，能过亿。我们希望从2011年到2015年我们要从一个几千万规模的一个企业要变成一个能够销售额可以达到8个亿10个亿的年销售的一个企业的规模。”

目前楼兰公司已围绕驰名商标品牌，着手构建种植业、养殖业、加工业和制造业等相互支撑发展的产业链条。同样是依靠品牌战略，中国质量检验协会（国家质检总局主管下的全国产品质量监督检验领域唯一国家级质量专业机构）团体会员单位新疆笑厨食品有限公司在短短几年间从民营小企业成为了新疆制调味料生产龙头企业，技术装备、生产规模、经济效益已跃居为西北五省同行前列。

新疆笑厨食品有限公司总经理王海燕：“笑厨驰名商标的获得，也预示着我们从一个地方的民用产品向国家级的民用产品迈进的一个重要的里程碑。”

2011年，新疆已有8件商标被认定为中国驰名商标，创下了一年内中国驰名商标认定数量的历史新高，中国驰名商标总数已达23件。在此基础上，2011年10月，新疆出台了《关于推进商标战略的实施意见》，设立商标战略发展专项资金，对获得中国驰名商标和新疆著名商标的企业，一次性分别给予50万元和20万元的奖励。

自治区工商局商标监督管理处处长白明：“加大对著名驰名商标的培育力度，鼓励和支持企业积极争创著名和驰名商标。力争在2012年有更多的企业成为中国著名商标和驰名商标。”

截至2011年上半年，全区累计有效注册商标4.1万件、地理标志39件、驰名商标19件、著名商标365件。到2015年，全区累计有效商标注册量接近6万件，驰名商标突破30件，著名商标突破500件，地理标志突破50件。预计到2020年，累计有效商标注册量突破10万件，驰名商标突破50件，著名商标突破800件，地理标志突破80件，商标注册、运用、保护和管理水平全面提升。目前，商标已成为新疆企业转型升级、开拓市场、扩大影响力的重要载体。