陕西实施品牌战略 勇当“丝路先锋”

陕西，在历史上是连接中国和欧亚多国政治、经济、文化和宗教交流的重要枢纽地区。如今，随着国家“一带一路”发展战略的提出和实施，陕西又一次迎来了高速发展的历史机遇。作为“一带一路”战略的重要涉及省份，为履行好服务地方经济发展的重要职责，陕西工商部门勇立潮头，以强烈的品牌意识、以敢为人先的姿态担当起建设丝绸之路经济带的“急先锋”。

商标广告走出国门做大做强市场主体

陕西省工商局大力推进商标战略、广告战略，把打击商标侵权假冒和虚假违法广告、保护企业和消费者合法权益作为工作重点，把服务发展作为第一要务，采取积极措施促进陕西市场主体做大做强。

2014年，作为第十八届中国东西部合作与投资贸易洽谈会及丝绸之路博览会重要组成部分，国家工商总局与陕西省政府联合主办、陕西省工商局承办的“丝绸之路经济带广告业合作发展交流大会”在西安召开，国家工商总局副局长甘霖作了题为“丝绸之路、创意先行”的主题演讲，陕西省工商局王吉德局长代表大会倡议成立丝绸之路经济带沿线国家和地区广告业合作发展联盟，大会通过并发表了沿线国家和地区促进广告业合作发展《西安宣言》。大会的成功召开，助推陕西广告业驶入快车道，确立了陕西成为西部地区广告业创新发展的引领者和广告媒体中心的地位，为陕西广告业沿着丝绸之路走出国门打下坚实基础。

为使广大市场主体充分认识到商标战略对促进经营的重要意义，陕西省工商局利用处级干部下基层“驻所跟班”机会进行宣讲;组织“商标知识讲师团”走进企业、走进社区广泛开展培训;充分运用广播电视、报刊等传统媒体及手机短信、微博、微信、LED显示屏等新媒体进行宣传推广;利用“3·15国际消费者权益日”“4·26知识产权宣传周”等特殊时段对《商标法》进行重点宣传;去年年初，该局集中20天时间，联合《陕西日报》、陕西广播电视台等省级主流媒体以“驰名中国、陕西力量”为主题开展了“中国驰名商标巡礼”大型系列宣传报道。通过一系列行之有效的宣传，有效提高了社会公众的商标意识。

重点帮扶引导提升品牌价值

陕西工商系统依托当地优势地理资源，确定重点培育对象，深化“一所一标”工作，有针对性地引导有资格的社会团体、行业协会或企业等符合国家规定的单位，组织和帮助其申请注册地理标志证明商标，力争使传统农业打出自己的品牌。先后扶持“眉县猕猴桃”“志丹羊肉”“紫阳毛尖”等多个品牌作为地理标志商标申请注册。另有“昌东”小杂粮、“月丰”羊肉等50余个农产品提交了商标注册申请，并加快了推荐、考察认定工作。

在延安市工商局的大力帮扶下，“洛川苹果”等十几个具有浓郁地方特色的农产品成功注册地理标志商标。“洛川苹果”借助其中国驰名商标和地理标志商标的功能和有效保护，现已成为延安市农村经济中产销规模最大、辐射带动功能最强的特色优势支柱产业。以“洛川苹果”等中国驰名商标和地理标志商标集群为龙头的延安当地特色农产品不仅畅销全国各地，还出口至欧盟、东南亚等40个国家和地区，进一步促进了全市农业社会化服务体系的发展，带动了当地交通运输、商业贸易、旅游餐饮等第三产业同步发展。

截至2014年底，陕西已获得国家工商总局审定的地理标志商标61件，中国驰名商标82件，陕西省著名商标2683件。

为加快商标无形资产资本化运作进程，帮助企业拓宽融资渠道，陕西工商系统按照《知识产权质押指导意见》，积极引导和帮助企业开展商标质押贷款工作。截至目前，已有17家金融机构参与到质押融资业务中，300家企业通过知识产权质押融资获得贷款超过30亿元，其中商标权质押融资比例过半，实现了商标无形资产的资本化运作，成为破解中小企业融资难的有力手段。

为促进全省广告业发展，陕西省工商局积极摸底，完成陕西广告业发展情况调研报告，对服务广告业发展提出了有价值的对策建议。积极争取国家对陕西国家广告产业园的扶持资金6000万元，搭建陕西国家广告产业园公共服务平台，吸引意大利城项目300家商户达成入驻意向，着力打造国际一流广告园区。

搭建合作交流平台助推商品扬名丝路

“要将陕西省的产品推广到丝绸之路沿线的国家，尤其要发挥好广告业作用。”陕西省工商局王吉德介绍，第十九届西洽会暨丝博会将于2015年5月22日至25日在西安召开，陕西省工商局将抓住良好契机，继续加强与丝路沿线地区和国家开展广告业合作，举办丝绸之路沿线国家商标品牌建设和经济合作发展交流大会，邀请专家、学者交流发言，增强陕西驰、著名商标产品在沿线国家的推介力度，并组织开展出口企业境外注册商标培训指导，促进陕西企业“走出去”，让陕西商品扬名丝路。

2015年，陕西省工商局还将开展“一人一标”创建活动，力争全省商标总量突破15万件，并将协调相关部门，分类打造能源化工、装备制造、文化旅游、战略性新型产业和优质农产品品牌，扶持知名企业争创驰、著名商标。

商标广告树立了品牌效应，促进了经济发展，也同样是一些投机者眼中的赚钱工具。打击商标广告违法侵权行为是工商部门重要职能。陕西省工商局在加强商标保护上及广告监测监管上不遗余力，坚持对违法广告实行零容忍，运用大数据平台实时监测，始终保持打击侵权和假冒伪劣高压态势。“去年我们对相关侵权行为立案549件，捣毁窝点9个，较好维护了商标广告市场秩序。”王吉德说，2015年该局将进一步加大打击力度，让损害商标广告形象违法行为无所遁形。同时，该局还将主动争取国家工商总局支持，推动国家层面，特别是西部省份和丝路沿线地区、国家签署消费者权益保护战略合作协议，构建良好的协调解决机制。

4月24日，十二届全国人大常委会表决通过新修订的《广告法》。陕西省工商局将在全省开展宣传普及工作，增强法制意识，营造全社会共同学法遵法用法的良好氛围，维护公平健康诚信的广告市场秩序。去年以来，为进一步扩大陕西广告业影响，该局主动作为，在国家工商总局、陕西省政府大力支持下积极申办第22届中国国际广告节，并成功取得主办权，即将于2015年下半年举办，为陕西广告业走向世界打造良好平台。“我们正在积极筹备，充分挖掘我省广告业发展优势资源，促进国内合作，充分发挥广告业在丝绸之路经济带新起点建设中的重要推动作用，打响陕西品牌名号。”该局副局长徐君峰说。

古老的丝绸之路，承载了太多东西方贸易和文化的交流历史，成为东西方美好友谊的象征。随着新世纪的到来，古老的丝绸之路翻开崭新的一页，焕发出灿烂的光芒。陕西工商将立足自身职能，持续推动经济持续健康发展，让陕西品牌、陕西形象享誉丝绸之路。