“径山茶”农民致富的摇钱树

品牌的标志是商标。值得余杭人骄傲的商标不少，“径山茶”就是其中之一。回眸“径山茶”这一品牌的发展历程，淀积了余杭悠久的茶文化历史，折射出余杭茶业界人士的聪慧和勤劳，也凝聚着余杭工商人的睿智和汗水。

径山茶是我国名茶苑中的一朵奇葩，其历史源远流长，茶文化底蕴深厚。径山自唐代始就是佛教名山，径山禅寺始建于隋唐，至宋、元时已堪称我国东南五山十刹之首。宋时，径山寺盛行“茶宴”，原为寺僧以茶论道的“禅苑清规”，后传至东瀛，逐步发展成“日本茶道”，故又誉为茶道之源。径山是“茶圣”陆羽著经之地，径山茶与山齐名，名山名寺育名茶。径山自唐以来就盛产茶叶，其味鲜芳，特异它产，更因山而名、因寺而兴、因随茶文化传播而蜚声海外。

“径山茶”地理标志证明商标自1998年酝酿注册，2003年2月14日核准注册，在余杭工商分局的指导和帮助下，经过径山茶业协会数年来的辛勤耕耘、潜心经营和成功运作，取得了可喜的成效，使余杭茶农真正分享到了该商标带来的丰厚回报，“径山茶”已实实在在地成为余杭茶农增收致富的一棵“摇钱树”。2007年4月20日，在余杭区茶王擂台赛及拍卖活动中，径山茶拍价高达38000元/500克。“径山茶”证明商标还促进了余杭旅游业的发展。每年4月的余杭径山成了春天茶会的胜地，径山、径山寺、径山茶、径山茶宴、径山茶艺、径山茶会、径山“茶圣节”，充实了旅游的文化内涵，国内外游客慕名而来。

围绕径山茶证明商标的筹划、注册和培育，余杭工商人倾注了大量心血。

理顺注册主体指导证明商标注册

1998年余杭市农业局成立市径山茶业管理协会，在余杭工商局指导下将市特产公司的“径山”商标有偿转让给茶叶协会，并制定产品生产标准，实行统一品牌、统一标准、统一包装和统一管理。2000年，余杭工商局指导余杭市径山茶业管理协会起草《关于径山名茶战略实施中的若干问题》、《径山茶保护与发展的措施建议》，同时向余杭市政府提出《关于抓紧申请注册“径山”茶叶证明商标的建议》。建议政府推动有关单位立即动手注册证明商标工作，着手商标国际注册，通过日本茶道这根纽带，扩大国际影响。2001年分局帮助余杭市径山茶业管理协会，邀请杭州市商标事务所代理“径山”茶证明商标的注册申请事务，并帮助协会制定《径山茶证明商标使用管理规则》。其间，分局还专门派员到国家商标局汇报径山茶抓质量、抓管理等相关工作，取得商标局关注和重视。2002年5月分局邀请国家商标局审查三处两位同志来余杭对“径山”茶申请证明商标进行调研指导，实地指导申请材料的补充和修改。2003年2月14日，经过分局和茶业协会5年的努力，“径山茶”地理标志证明商标终于成功注册，填补了杭州地区无证明商标的空白。

强化专用权保护

早在径山茶证明商标获准注册前，余杭工商局本着“注册未始、培训先行”的理念，会同茶业协会组织“径山”茶生产企业负责人进行培训，着重学习《商标法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《商标印制管理办法》、《举报制售假冒伪劣商品违法活动有功人员奖励办法》及《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》，增强法制意识，为证明商标注册后的规范运作奠定基础。该商标注册后，指导协会就径山茶证明商标创立了专用权保护体系，进一步加大证明商标法律规范的宣传，在茶农、茶叶加工企业、经销单位及有关印制企业中就证明商标的法律特征、要求、法律责任进行广泛宣传，做到家喻户晓。同时，建立和完善“径山茶”证明商标专用权保护体系，打击商标假冒和侵权行为，规范“径山茶”专营专卖经营行为。指导协会分别在美国、新加坡等13个国家和地区申请“径山茶”商标国际注册，还在第35类、第40类、第42类申请了国内防御商标注册。

指导径山茶证明商标规范使用

为更好地提升证明商标影响力，推动证明商标的科学使用、管理和保护，积极创建证明商标品牌，余杭工商局又向注册人指出成功注册只是迈出创牌的第一步，提升证明商标影响力任重道远。要求注册人把握好证明商标是出自某原产地、特定品质标志这一特性，提升品质、把好质量关，增强注册人重管理、重保护、重证明商标使用人的共同维牌意识。指导注册人做好证明商标使用工作宣传的同时，积极鼓励商标使用人采取双商标策略(即商标使用人既用证明商标，又使用自己的个性商标)，鼓励证明商标使用人同时争创个性品牌，注重个体创牌，在证明商标使用人中构建竞争态势，推动整体形象提升。

政策引导营造良好的品牌创建环境

在品牌培育过程中，余杭工商局积极搜集兄弟县市的扶持措施，并根据该区品牌培育的实际情况，在不同发展阶段向区委、区政府适时提出了建设性的建议，都得到了区人民政府的采纳和实施，营造了良好的政策环境。在全区良好的创牌氛围里，径山茶也在短短几年中实现了从杭州市著名商标到省著名商标的“三大步”跨越，与此同时，径山茶先后还获得浙江省十大名茶、浙江省十大地理标志区域品牌、浙江省名牌产品、浙江省十大旅游名茶、中国国际农博会金奖等省级以上荣誉近20项。2006以来，径山茶先后被评为省著名商标、浙江省十大名茶，商标持有人——余杭区径山茶业协会也因在品牌富农上的突出成绩被评为浙江省十大富农示范协会、全省农产品证明商标创牌十大先锋、浙江省品牌富农十大示范组织等称号。2009年越南国家知识产权局还专程考察径山茶地理标志证明商标运行管理经验。径山茶基地被浙江省工商局认定为“浙江省茶叶专业商标品牌基地”。“径山茶”2010年被认定为中国驰名商标。

余杭工商人将一如既往地发挥职能作用，帮助“径山茶”证明商标做强做大农产品特色产业，进一步提高径山茶叶的产品附加值，为“三农”建设做出应有的贡献。