北京市工商局海淀分局“三部曲”措施促辖区广告产业发展

2013年上半年，北京市海淀区新增广告类企业221户，同比增长47.3%。北京市工商局海淀分局针对辖区广告产业终端媒体资源发达的特点，采取“调研、保源、互助”的“三部曲”措施引导辖区广告产业平衡、协调发展，促进创新型广告企业做大、做强取得实效。

一是深入到各类广告企业进行调研。分门别类了解其需求和发展中所遇困难，“营改增”对企业产生的影响，移动互联网、大数据、云计算等新兴产业的兴起使其在经营方向上的调整、经营手段中的转变等情况进行重点了解和掌握，并建立走访资料记录册。截至目前已单独走访各类广告企业40余户。二是重点保护“源头创作型”中小广告企业。利用广告产业专项资金重点对“源头创作型”中小广告企业进行扶持，避免广告业内出现“马太效应”。在监管工作中重视对该类企业政策倾斜，以行政指导为主要监管手段。加大对该类企业“两送”服务力度，使其更加了解现行的政策法规内容和行业发展情况。三是依托“广告诚信联盟”，打造互助交流平台。定期举办广告联盟交流会，邀请知名网站、创作型的广告设计者和中小广告企业，将广告全产业链中各环节的经验和成果分享，并建立长期的合作关系，形成大企业与小企业互助、发布者与设计者互助、新媒介与旧媒介互助的新格局，促进广告创意、技术、制作和人才等产业要素合理流动，推动广告产业发展。截至6月中旬，已举办广告联盟交流会4次，参会企业150户次。