品牌化经营见成效 建水紫陶走出国门

彰显文化底蕴

建水紫陶历史悠久，源远流长，以其“坚如铁、明如水、润如玉、声如磬”的独特品质和“书画装饰、刊刻填泥、无釉磨光”的工艺闻名于世，至今已大约有900多年的历史。

2010年以来，云南省建水县工商局紧紧围绕云南省、州工商局实施商标战略的工作重心，在县委、政府的组织和相关部门协同配合下，帮助建水县紫陶协会成功申请注册了“建水紫陶”地理标志证明商标，使建水紫陶这一具有悠久历史文化底蕴的品牌受到国家法律的保护。

此前，由于建水制陶业品种单一、缺乏品牌支撑，致使建水紫陶外界市场打不开，处于“闭门造车、孤芳自赏”的境地。当时，全县的制陶单位仅有49户，其中个体作坊33户，企业16户，从业人员1000多人，年产值3000多万元。

经过各级政府和建水县工商局近年来的不懈努力，“建水紫陶”这一传统品牌在国内外的影响力和知名度日益提高，“建水紫陶”地理标志证明商标带来的市场影响和经济效益也日益凸显。近几年，建水紫陶产品价格不断攀升，行业销售收入增长迅速，已超过2.5亿元。如今，建水县制陶业吸引了众多陶艺大师、书画名家和陶艺爱好者加盟，紫陶工艺品畅销美国、日本、泰国、新加坡等。截至目前，全县经工商机关登记注册的紫陶生产销售企业和个体户已发展到272户，其中私营企业30户，个体工商户242户，从业人员5000余人。

维护品牌声誉

建水县有关部门先后制定了《建水县紫陶协会“建水紫陶”地理标志证明商标使用管理规则》，与紫陶协会会员签订《“建水紫陶”地理标志证明商标使用许可协议》，鼓励广大会员单位积极推广运用“建水紫陶”商标标识，引导制陶行业不断增强品牌意识，自觉保护建水紫陶品牌声誉。建水县紫陶协会于2013年将“建水紫陶”商标申报“云南省著名商标”，现已审核批准，进入公告阶段。

建水县工商局积极作为，依托“建水紫陶”商标，不断促进建水紫陶快速、健康发展。一是指导建水县紫陶协会向制陶企业和经营户积极推广应用“建水紫陶”地理标志证明商标，不断增强制陶行业自律意识，规范行业行为，促进建水紫陶走可持续发展的道路。二是依托“建水紫陶”地理标志证明商标，通过指导行业协会多渠道开展宣传、展览、学习交流等方式，将建水紫陶的历史文化底蕴和艺术精品成功进行了展示，使建水紫陶在国内、国际上的影响迅速扩大。三是结合工商行政管理工作的职能职责，多次深入开展紫陶市场专项整治行动，加大紫陶商标保护力度，不断规范紫陶市场，包括清理无照经营、超范围经营、规范紫陶商标使用等工作，维护紫陶经营户的权益，使建水紫陶市场的管理不断规范化。

克服三大制约因素

虽然建水县在地理标志证明商标的注册、应用及保护工作中取得了明显成效，还存在着制约发展的诸多因素：一是对地理标志证明商标的重要性认识不足。部分工作人员对于地理标志证明商标缺乏了解，还没有充分认识到地理标志证明商标在区域经济，尤其是在农业和农村经济发展中的重要作用。二是管理水平有待进一步提高。建水县地理标志证明商标保护的基础性工作还比较薄弱，在商标获准注册后，还没有建立和完善一整套标准化体系，保护制度也不够完善。三是资金短缺，制约了地理标志产品的规模化生产。受资金短缺的影响，建水紫陶地理标志产品规模化发展受到限制。

为了促进建水制陶业进一步健康发展，积极克服不利因素，建水县工商局将按照建水县委、县政府“保护品牌、传承历史、发展产业”的总体规划，根据“实施商标品牌战略、推动县域经济发展”的目标要求，结合紫陶产业的发展状况，遵循紫陶市场的发展规律，以“创建一个品牌，带动一片产业，推动一地经济，致富一方百姓”的工作思路，把紫陶产业的发展重点从引导紫陶商标注册逐步转向加强紫陶商标的管理、应用和保护工作上，充分发挥建水紫陶特色优势，引导紫陶协会以商标品牌增加建水紫陶产品的附加值，进行品牌化经营，推动紫陶产业的快速发展，从而促进地方经济的发展。