太谷工商:用地标产品打造腾飞名片
曾经流传300多年的山西太谷饼,如今搭上了国家地理标志证明商标的“顺风车”,成为推动地方经济发展的“金字招牌”,其中凝聚着山西省太谷县工商局许多工作人员的心血与汗水。他们坚持监管与服务相结合的原则,开拓创新,不断探索新的监管模式和服务理念,充分发挥品牌优势,有力地促进地方经济发展,造福一方百姓。
盛誉下的困境
太谷县位于山西省中部,地处晋中盆地。太谷饼是太谷县特有的名产品,被誉为“糕点之王”。根据资料记载,太谷饼源自于清道光年间,因其甜而不腻、酥软爽口、久放绵软逐渐成为当地富庶人家的首选饼。清末时,太谷饼已销往京、津等地。
据太谷县工商局负责人介绍,从20世纪90年代开始,太谷饼家庭式作坊纷纷开张,甚至一些本不属于太谷饼的饼类如普通芝麻饼、老婆饼等,也曾以“太谷饼”的名义卖。这些家庭作坊,呈现多、小、散的特点。那时,刻意低价销售和产品质量难保证,让太谷饼声誉陷入了危机。通过相关部门的严格管理和有效宣传,太谷饼家庭作坊也慢慢淡出了人们的视野。
据不完全统计,到2012年,太谷饼已成为太谷县农产品生产加工的支柱产业,全县太谷饼年产值2.86亿元。但是,太谷饼的生产加工仍然出现了标准化体系滞后、精深加工产品少、附加值低、技术落后等问题,企业之间常有内讧,无法形成合力,难以在市场上叫响,形成强大的竞争力。
这种散兵游勇式的生产经营方式严重制约了太谷饼的发展壮大。太谷县工商局认识到,在这种情况下,要想稳步发展,扩大规模,必须把品牌战略实施好。而要实施好品牌战略,就需要打出太谷的特色,而特色的平台正是地理标志证明商标。
走上快速发展之路
如何使太谷饼独特的资源优势转化为市场竞争优势?太谷县工商局决定以注册“太谷饼”等地理标志证明商标为契机,促进地理标志资源品牌化,通过实施商标战略,实现“商标富农”。
在接到太谷县工商局的申请后,县政府很快整合太谷饼协会和太谷县木本粮油站原有资源,对地理标志证明商标工作给予了大力的支持。太谷县工商局还专门成立了地标申报工作领导组,在定位、定责、定人的基础上,太谷局工商人员主动上门指导太谷饼协会、太谷县木本粮油站准备并完善申请注册地理标志商标相关资料,并针对专业性强的申请资料,多次邀请省、市局领导亲临指导。在此基础上,申报工作领导组还积极联系省、市工商局和国家工商总局商标局,并协同两地标协会多次赴太原、北京沟通申请注册相关事宜,制定了《太谷饼地理标志证明商标使用管理规则》,使申报资料做到了准备充分、详实无误,及时向国家工商总局商标局提交“太谷饼”地标申报资料。
2012年年底,太谷县的“太谷饼”地理标志证明商标顺利通过注册,同时获得地理标志证明商标的还有“太谷壶瓶枣干枣”和“太谷壶瓶枣鲜枣”。“申请到地理标志证明商标是发展的一个关键点,但最主要的还是后续工作。”太谷县工商局负责人表示。申请成功后,太谷县工商局立刻组织41户初具规模的太谷饼等相关企业就如何正确认识、规范合法使用地理标志证明商标进行了培训。企业在得到这块“金字招牌”后,积极性大增,他们承诺:一定要率先规范合法使用地理标志证明商标,把地理标志推动县域经济发展、提升地方形象的品牌优势充分发挥出来,实现增加农民收入、加快农业产业化进程的目标。至此,太谷饼的生产终于真正规范了起来。
努力再上新台阶
“太谷饼”、“太谷壶瓶枣干枣”、“太谷壶瓶枣鲜枣”等3件地理标志证明商标注册后,太谷县工商局充分发挥管理职能,着力强抓地理标志证明商标的培育、保护和使用管理,使地理标志证明商标成为提高农民收入、加快农业产业化进程、推动县域经济发展、提升地方形象的有效途径。
目前,太谷县已成立了由县领导任组长,工商、农业、质监、乡镇、经委等相关部门为成员的领导小组,建立联席会议制度,办公地点设在工商部门,把地理标志证明商标工作摆上重要议事日程,及时制定实施方案,各司其职,调动各方面的积极因素,形成上下贯通、齐抓共管的局面。地理标志证明商标申请注册成功后,县里加大了宣传力度,充分利用电视、报刊、网络等大众传媒提升地理标志证明商标的知名度,并组织企业赴其他省(市)参观学习地理标志证明商标的先进管理经验和做法,以提升他们的品牌意识、维权意识和业务素质,帮助他们充分认识、用足、用好地理标志证明商标。
针对太谷饼生产加工企业规模、水平、质量管理参差不齐的现状,太谷县工商局按照分批使用、梯次推进的原则,先期引导生产加工龙头企业,率先使用地理标志证明商标,积极指导其建立地理标志证明商标使用许可、质量监督等制度,使其牢固树立品牌意识、质量意识,严格商标的许可使用,自觉加强产品质量监督。同时积极探索推行“协会+地理标志+企业+农户(专业合作社)”的产业化生产加工模式,采取分类指导、个别培养的方法,遵循“规范一批、成熟一批、吸收一批”的原则,层级推进达标企业加入协会,规范使用地理标志证明商标,最终实现产业链的整体升级。
市场的需求千差万别,消费者的口味各有不同,只有准确定位,才能实现农产品销售收入的最大化。为此,太谷县工商局会同生产企业根据市场需求、产品特性研究制定了太谷饼的分级包装标准,针对不同消费群体设计开发高中低档、大中小包装的系列产品区别销售,以适应更多的消费者。目前,11户太谷饼生产企业已经尝试将产品分级包装投入市场销售,现已初见成效。
为了强化行政保护,太谷县工商局将始终把保护地理标志证明商标专用权作为商标管理工作的重要任务,加大监管执法力度,严厉查处假冒地理标志证明商标等不法行为。同时,指导企业在重点突出地理标志证明商标公共品牌的同时,让企业的商品商标有发展空间,从而实现公共品牌与企业自主品牌同步发展的格局。
曾经流传300多年的山西太谷饼,如今搭上了国家地理标志证明商标的“顺风车”,成为推动地方经济发展的“金字招牌”,其中凝聚着山西省太谷县工商局许多工作人员的心血与汗水。他们坚持监管与服务相结合的原则,开拓创新,不断探索新的监管模式和服务理念,充分发挥品牌优势,有力地促进地方经济发展,造福一方百姓。
盛誉下的困境
太谷县位于山西省中部,地处晋中盆地。太谷饼是太谷县特有的名产品,被誉为“糕点之王”。根据资料记载,太谷饼源自于清道光年间,因其甜而不腻、酥软爽口、久放绵软逐渐成为当地富庶人家的首选饼。清末时,太谷饼已销往京、津等地。
据太谷县工商局负责人介绍,从20世纪90年代开始,太谷饼家庭式作坊纷纷开张,甚至一些本不属于太谷饼的饼类如普通芝麻饼、老婆饼等,也曾以“太谷饼”的名义卖。这些家庭作坊,呈现多、小、散的特点。那时,刻意低价销售和产品质量难保证,让太谷饼声誉陷入了危机。通过相关部门的严格管理和有效宣传,太谷饼家庭作坊也慢慢淡出了人们的视野。
据不完全统计,到2012年,太谷饼已成为太谷县农产品生产加工的支柱产业,全县太谷饼年产值2.86亿元。但是,太谷饼的生产加工仍然出现了标准化体系滞后、精深加工产品少、附加值低、技术落后等问题,企业之间常有内讧,无法形成合力,难以在市场上叫响,形成强大的竞争力。
这种散兵游勇式的生产经营方式严重制约了太谷饼的发展壮大。太谷县工商局认识到,在这种情况下,要想稳步发展,扩大规模,必须把品牌战略实施好。而要实施好品牌战略,就需要打出太谷的特色,而特色的平台正是地理标志证明商标。
走上快速发展之路
如何使太谷饼独特的资源优势转化为市场竞争优势?太谷县工商局决定以注册“太谷饼”等地理标志证明商标为契机,促进地理标志资源品牌化,通过实施商标战略,实现“商标富农”。
在接到太谷县工商局的申请后,县政府很快整合太谷饼协会和太谷县木本粮油站原有资源,对地理标志证明商标工作给予了大力的支持。太谷县工商局还专门成立了地标申报工作领导组,在定位、定责、定人的基础上,太谷局工商人员主动上门指导太谷饼协会、太谷县木本粮油站准备并完善申请注册地理标志商标相关资料,并针对专业性强的申请资料,多次邀请省、市局领导亲临指导。在此基础上,申报工作领导组还积极联系省、市工商局和国家工商总局商标局,并协同两地标协会多次赴太原、北京沟通申请注册相关事宜,制定了《太谷饼地理标志证明商标使用管理规则》,使申报资料做到了准备充分、详实无误,及时向国家工商总局商标局提交“太谷饼”地标申报资料。
2012年年底,太谷县的“太谷饼”地理标志证明商标顺利通过注册,同时获得地理标志证明商标的还有“太谷壶瓶枣干枣”和“太谷壶瓶枣鲜枣”。“申请到地理标志证明商标是发展的一个关键点,但最主要的还是后续工作。”太谷县工商局负责人表示。申请成功后,太谷县工商局立刻组织41户初具规模的太谷饼等相关企业就如何正确认识、规范合法使用地理标志证明商标进行了培训。企业在得到这块“金字招牌”后,积极性大增,他们承诺:一定要率先规范合法使用地理标志证明商标,把地理标志推动县域经济发展、提升地方形象的品牌优势充分发挥出来,实现增加农民收入、加快农业产业化进程的目标。至此,太谷饼的生产终于真正规范了起来。
努力再上新台阶
“太谷饼”、“太谷壶瓶枣干枣”、“太谷壶瓶枣鲜枣”等3件地理标志证明商标注册后,太谷县工商局充分发挥管理职能,着力强抓地理标志证明商标的培育、保护和使用管理,使地理标志证明商标成为提高农民收入、加快农业产业化进程、推动县域经济发展、提升地方形象的有效途径。
目前,太谷县已成立了由县领导任组长,工商、农业、质监、乡镇、经委等相关部门为成员的领导小组,建立联席会议制度,办公地点设在工商部门,把地理标志证明商标工作摆上重要议事日程,及时制定实施方案,各司其职,调动各方面的积极因素,形成上下贯通、齐抓共管的局面。地理标志证明商标申请注册成功后,县里加大了宣传力度,充分利用电视、报刊、网络等大众传媒提升地理标志证明商标的知名度,并组织企业赴其他省(市)参观学习地理标志证明商标的先进管理经验和做法,以提升他们的品牌意识、维权意识和业务素质,帮助他们充分认识、用足、用好地理标志证明商标。
针对太谷饼生产加工企业规模、水平、质量管理参差不齐的现状,太谷县工商局按照分批使用、梯次推进的原则,先期引导生产加工龙头企业,率先使用地理标志证明商标,积极指导其建立地理标志证明商标使用许可、质量监督等制度,使其牢固树立品牌意识、质量意识,严格商标的许可使用,自觉加强产品质量监督。同时积极探索推行“协会+地理标志+企业+农户(专业合作社)”的产业化生产加工模式,采取分类指导、个别培养的方法,遵循“规范一批、成熟一批、吸收一批”的原则,层级推进达标企业加入协会,规范使用地理标志证明商标,最终实现产业链的整体升级。
市场的需求千差万别,消费者的口味各有不同,只有准确定位,才能实现农产品销售收入的最大化。为此,太谷县工商局会同生产企业根据市场需求、产品特性研究制定了太谷饼的分级包装标准,针对不同消费群体设计开发高中低档、大中小包装的系列产品区别销售,以适应更多的消费者。目前,11户太谷饼生产企业已经尝试将产品分级包装投入市场销售,现已初见成效。
为了强化行政保护,太谷县工商局将始终把保护地理标志证明商标专用权作为商标管理工作的重要任务,加大监管执法力度,严厉查处假冒地理标志证明商标等不法行为。同时,指导企业在重点突出地理标志证明商标公共品牌的同时,让企业的商品商标有发展空间,从而实现公共品牌与企业自主品牌同步发展的格局。
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